第一章 运筹帷幄 营销理论的新思辨 1
危机后市场营销新趋势 3
危机中要不要做品牌？ 5
中国消费市场可期发力 7
危机生活中8大小改变 9
什么导致营销决策的作出？ 11
杰出营销方案的价值 16
第二章 以管窥豹 时代变迁的新波澜 19
文化变迁蕴涵巨大商机 21
符号为王的新时代 23
信用交易时代到了 26
You时代的营销狠角色 28
一个需要快乐工作的时代 30
无主义者的“主义”时尚 32
后“超级女声”的营销效应 34
消费奢侈品牌的动力何在？ 37
第三章 先发制人 消费者的新面孔 41
国人的特色消费观念 43
多生代与独生代8大差别 45
80后一代的现状与未来 47
80后是珠宝消费新主力——“买珠还椟”80后 53
80后家居需求10特征 55
90后一代的现状和未来 57
从80后到90后：认识策略的选择 63
对独生一代的亲子营销 65
后育及其营销含义 68
青春化消费 70
男人的时尚新路数 71
SHOPPING中的绝对男权 73
企业主新生活8式 75
第四章 逆流而动 商海潮流的新趋势 77
产消合一的中国式机会 79
化妆品与装修的新趋向 82
与花同居的生活 84
环保营销价值攀升迅速 86
用新观念做老年产业 88
运动概念用滥以后 90
崇中迷外，崇洋媚内 92
谁的新媒体？ 94
跑车能否领跑中国汽车市场？ 96
车市的细碎与组合商机 101
社会创意设计师要来了 104
考试考出生产力 107
跨国公司，到了为中国用户量身定做产品的时候了 109
第五章 沙场点兵 营销布局的新战术 113
社会趋势下的营销视野 115
社会营销的魅力 118
个性化消费：真的还是假的？ 125
个性化营销的空间 127
营销的根底在于生活方式 129
催化剂产品：决定消费者生活方式演进 133
依靠直觉的营销 136
重视个人的营销 138
个人营销：揣摩企业家形象距离 140
随时准备“黑天鹅”的到来 143
安全成为当前营销底线 145
营销的博客化 147
第六章 各个击破 营销攻略的新工具 149
价值观怎样变成POWERFUL的产品概念？ 151
不妨试试De-marketing的功效 156
“拉近”与“拉远”：创造营销的增值效应 159
导入新鲜具象的服饰文化 162
新摩托：能否符号化到让人心仪？ 165
城市高端轻卡市场迁变与营销模式的跟进 169
用好节庆促销的价值 172
大卖场中立化与情景化购物 174
世博营销的空间 177
彩票营销的市场化思路 179
针对政策的营销：从后期博弈走向前期博弈 181
第七章 精耕细作 品牌管理的新思维 183
品牌的真快之道 185
品牌核心价值：变中的不变 187
新化妆品品牌的空间 190
本土品牌正远离大都市 192
换品不换牌还是换牌不换品？ 194
瓜在没烂时卖！ 197
卖瓜不如卖王婆！ 199
警戒品牌企业发展中的“道德瑕疵” 203
第八章 独步天下 创意文化的新审视 205
创新也要防偏 207
创意是贼还是仙 210
自主创新要用开放机制 212
在创造相似性上下工夫 214