上册 畅销书时代 1
卷首语 1
畅销书时代：新世纪十年 1
第1章里程碑：从“第一本”到“排行榜密码” 4
第一节 萌蘖1990S：中国畅销书的发轫时代 4
第二节 阳光1999 ～ 2003年：中国畅销书的“优良种子” 9
第三节 类型2002 ～ 2005年：中国畅销书的“类型出版” 15
第四节 草根2003 ～ 2007年：中国畅销书的“个人说史/文化/古典热” 23
第五节 故事2005 ～ 2007年：中国畅销书的“叙述变革” 28
第六节 题材2006 ～ 2009年：中国畅销书的“题材股” 36
第七节 价值观2008 ～ 2012年：中国畅销书的“底线伦理” 43
第2章 小先锋：从“形态变革”到“观念重塑” 56
第一节 悦读革命：从“专业出版”到“大众出版” 56
第二节 青春古典：从“重塑文化新生代”到“重述古典中国” 62
第三节 精英情结：从“最美的眷恋”到“成熟的焦虑” 69
第四节 趣味出版：从“读图时代”到“私人绘本时代” 77
第3章 引爆点：从“装帧设计革命”到“新需求暗流” 92
第一节 装帧设计革命：从自助游图文书形态到背包族生活理念 92
第二节 藏地题材热：十年需求转折点 95
第三节 文化×军：地域文化情结、板块和热点 98
第四节 两大“文化母题”：从“到远方去”到“回家之旅” 101
第五节 生命的故乡：由之出发，也向之回归 105
第六节 梦中人情结：从有意识到无意识的个体欲望导向 109
第七节 回到我们在的地方：寻找和发现自我 115
第八节 人生旅行哲学：旅游图书的三次变革之舞 119
第九节 成长旅行：从“地理行走”到“精神行走” 123
第4章潮流链：从“女性教科书”到“草根奋斗潮” 132
第一节 职场小说：十年三大演变轨迹 132
第二节 规则畅销：从男性商战奋斗到女性职场励志 138
第三节 女性职场教科书：从“办公室政治”到“京漂女孩奋斗指南” 148
第四节 草根阶层励志潮：寻爱、追梦和奋斗的新奋斗主义 155
第五节 薪青年指南：从“职场新生代”到“薪小说知本手册” 162
第5章 国民心态：从“全民奋斗潮”到“身心灵危机” 176
第一节 以变应变：从“变化中的中国”到“中国人的形象” 176
第二节 向上，向上，再向上：从“全民奋斗”到“向上的阶梯” 184
第三节 更式思维：从“狼图腾”到“归零心态” 197
第四节 进化论崇拜：从“全民攻略”到“身心灵危机” 211
第6章Money核变力：从“中国式造富时代”到“大众财智密码” 228
第一节 中国式造富时代：财富观念的变化和变革 228
第二节Money核变力：从“创富观念变革”到“薪公民时代” 238
第三节 向中国式新富学习：畅销书的“成功模式崇拜” 249
第四节 中国式创富智慧：从“成长密码”到“文化基因” 257
第五节“中国式”时代：中国财经畅销书“四大变化” 270
第六节 阅读财智时代：从“个人理财书”到“大众财智书” 279
第7章 人口周期：从“青春世代”到“超级宝贝” 292
第一节 青春世代：年轻就是力量 292
第二节W（Woman）概念股：她世纪她畅销 300
第三节“老”人社会：从“养身”到“养心” 310
第四节 超级宝贝潮：孩子决定未来 319
第五节 年龄出版：人口周期的驱动力 326
第8章 新出版观：从“商业出版”到“价值投资” 340
第一节 需求倒逼：中国阅读正在进入“细分时代” 340
第二节 赚钱的逻辑：超级畅销书PK “隐形冠军” 348
第三节 阅读战争：泡沫化繁荣中的“劣币危机” 357
第四节 出版变革：从“阅读是什么”到“出版何为” 365
第五节 商业出版研究：畅销书十年“看”什么 373