第一章 被遮住的眼睛：经济学背后的世界 3
“美女经济”为何受到商家宠爱 3
送礼会造成社会的无谓损失？ 6
LV皮包是不是吉芬产品 10
灾难降临与GDP有什么关系 13
第二章 谁往爱中撤了些盐：爱情经济 19
情人眼里出西施与个人偏好 19
“为伊消得人憔悴”：爱情的沉没成本 23
一夫一妻更利于谁：夫妻的经济意义 27
后悔当初没有嫁给他：婚姻的机会成本 31
第三章 运转世界的并非上帝：经营经济 37
黄金搭档：广告经济下的完胜者 37
中国上演“不差钱”：折扣效应 39
为何商家也扎堆：麦当劳和肯德基“比邻”之谜 43
小贩的“道德情操论”：诚信原则 46
洗澡也收漫游费：企业垄断 49
商家自导自演的“价格战” 52
“买椟还珠”的悖论：商品包装很重要 56
第四章 智猪的高端机密：博弈经济 61
博弈里可怜的大猪：搭便车现象 61
到底该让谁坐牢：哭笑不得的囚徒困境 64
“傻子”的绝顶幸运：名人效应 68
看谁先陷入爱情：男女博弈 71
“门当户对”的婚姻：帕累托最优 75
损人后的不幸生活：外部性原理 78
讨价还价的真理：交易双方的博弈 82
世界上没有绝对的敌人：竞争的两面性 86
第五章 财富不计较途径：虚拟与实体经济 91
办公司or炒股票：投资者会选择多大风险 91
金钱的泡沫之殇：虚拟经济与泡沫 94
企业成功靠人气：CBCI人气指数 97
“可口可乐”值多少钱：企业价值 100
别被人挖走利益：企业的知识产权 103
想不想做个网店老板：“薄利多销”的经济选择 107
买东西一定要上当当网：路径依赖效应 110
第六章 华尔街需要FBI：信息经济 117
从卖梳子给和尚谈有效信息的提取 117
挨板子的差别待遇：信息的传递及成本 120
一定要骗回失去的钱：信息不对称 123
卖家才是市场上的“人精”：再看信息博弈 127
小心中了信息的“毒”：信息的虚假性 129
“一个好消息和一个坏消息”：信息披露的方法 132
消费PK节俭：颠覆常理的节俭悖论 149
“900一只”vs“1800一双”：消费者的剩余价值 151
通货膨胀让你更郁闷：浅谈消费者误区 155
第八章 分粥的社会规则：制度经济学 161
“公用地的悲剧”：产权明晰了，问题解决了 161
贪官的“成本一收益”分析 165
让每个人都沐浴阳光：如何做到经济公平 167
其实并不是小和尚懒惰：工作中不能缺少激励制度 170
明星的“税收游击战”：税收得益之多少 173
第九章 绿洲在城市的边际：环境经济 179
我们还要为多少风沙埋单：环境成本核算 179
关爱地球，把少算的一块数字填上：绿色GDP 181
让企业不再犯愁的“排污令牌”：政府有效制止负外部性 185
政府为何给林场补贴：环境的正外部效应 188
“变废为宝”经济价值大：回收的价值 190
奥迪A8竟然买不到：绿色消费 193
第十章 灵魂和金钱能否交集：心理经济学 199
年薪上万雇保镖：“富二代”的炫耀性消费 199
“只为刹那的心动”：女性的冲动消费 202
感性比理性先动一步：投资的心理经济学 205
谁能给你风险“最小存在感”：保险心理经济学 209
第十一章 黑色风暴搅乱汇率：国际经济学 215
华尔街怎么就喝醉了：次贷危机 215
如何吃到免费的午餐：汇率的变动 220
人民币升值改善了我们的生活 224
美国和中国，谁依靠谁：外贸依存度 227
贸易壁垒让中国很“受伤” 231
为何各国政府都密切关注石油：资源的稀缺性 234