第1章 导论 1
1.1 微观经济学：稀缺资源的配置 1
1.1.1 权衡取舍 1
1.1.2 决策的主体 2
1.1.3 价格决定配置 2
1.2 模型 2
应用案例：收入门槛模型及其在中国的应用 2
1.2.1 用假设来简化分析 3
1.2.2 对理论进行检验 3
1.2.3 实证与规范 4
1.3 微观经济模型的应用 5
应用案例：让土星驶入轨道 6
小结 7
第一部分 供给和需求 11
第2章 供给和需求 11
2.1 需求 11
2.1.1 需求曲线 11
应用案例：杯酒人生 13
2.1.2 需求函数 14
例题详解2-1 15
2.1.3 需求曲线的加总 15
应用案例：宽带服务需求的加总 15
2.2 供给 16
2.2.1 供给曲线 16
2.2.2 供给函数 18
2.2.3 供给曲线的加总 18
2.2.4 政府进口政策对供给曲线的影响 19
例题详解2-2 19
2.3 市场均衡 20
2.3.1 均衡的图形分析法 20
2.3.2 均衡的数学分析法 21
2.3.3 让市场趋于均衡的因素 21
2.4 对均衡的冲击 22
2.4.1 需求曲线变动的结果 22
2.4.2 供给曲线变动的结果 23
例题详解2-3 23
2.4.3 供求曲线同时变动的结果 24
应用案例：疯牛病：让供给曲线和需求曲线变动 24
例题详解2-4 25
2.5 政府干预的后果 25
2.5.1 让供给曲线变动的政策 26
例题详解2-5 26
2.5.2 导致供求不相等的政策 27
2.5.3 为什么供给与需求不等 29
2.6 供求模型应用的时机 30
小结 31
思考题 31
练习题 32
第3章 供求模型的应用 33
3.1 供求曲线形状的意义 33
3.2 需求量对价格的敏感度 34
3.2.1 需求价格弹性 35
应用案例：“冲浪”的意愿 36
3.2.2 需求曲线上各点的弹性 36
3.2.3 其他需求弹性 38
3.3 供给量对价格的敏感度 39
3.3.1 供给弹性 39
3.3.2 供给曲线上各点的弹性 40
3.4 长期与短期 41
3.4.1 不同时期的需求弹性 41
3.4.2 不同时期的供给弹性 41
例题详解3-1 41
3.5 销售税的影响 43
3.5.1 两种不同的销售税 43
3.5.2 从量税对均衡的影响 43
3.5.3 从量税的税负 45
例题详解3-2 45
3.5.4 均衡结果与纳税主体无关 46
3.5.5 从价税与从量税的影响相同 47
例题详解3-3 48
小结 49
思考题 49
练习题 50
第二部分 消费理论 53
第4章 消费者选择理论 53
4.1 偏好 53
4.1.1 消费者偏好的特征 53
4.1.2 偏好图 54
例题详解4-1 57
应用案例：关于食品和衣服的无差异曲线 59
4.2 效用 60
4.2.1 效用函数 60
4.2.2 序数效用 60
4.2.3 效用与无差异曲线 61
4.2.4 效用与边际效用 61
4.2.5 效用与边际替代率 62
4.3 预算约束 63
4.3.1 预算约束线的斜率 64
4.3.2 非整数的购买量 64
4.3.3 价格变化对消费的影响 64
4.3.4 收入变化对消费的影响 65
例题详解4-2 65
4.4 约束下的消费选择 66
4.4.1 最优消费束 66
例题详解4-3 68
应用案例：美国和欧洲的运动功能越野车 69
4.4.2 无差异曲线凸起部分的最优消费束 70
4.4.3 越多越好 70
例题详解4-4 71
4.4.4 食品券 72
应用案例：食品券 73
小结 74
思考题 74
练习题 75
第5章 消费者理论的应用 77
5.1 需求曲线的推导 77
5.2 收入变化对需求曲线的影响 79
5.2.1 收入增加的影响 79
例题详解5-1 81
5.2.2 消费者理论和收入弹性 82
应用案例：钱多了怎么花 84
5.3 价格变化的影响 85
5.3.1 正常品的收入效应和替代效应 86
5.3.2 低档品的收入效应和替代效应 87
例题详解5-2 88
5.4 生活成本的调整 89
5.4.1 通货膨胀指数 89
5.4.2 按通货膨胀进行调整的后果 91
应用案例：对CPI替代偏误加以修正 93
5.5 劳动供给曲线的推导 94
5.5.1 劳动—休闲选择 94
5.5.2 收入效应与替代效应 96
例题详解5-3 97
5.5.3 劳动供给曲线的形状 97
应用案例：“中”个好日子 98
5.5.4 所得税税率与劳动供给 99
小结 100
思考题 101
练习题 101
跨章分析：托儿津贴 102
第三部分 企业理论 107
第6章 企业与生产 107
6.1 企业的所有权与管理 107
6.1.1 企业的所有权 107
6.1.2 企业的管理 108
6.1.3 所有者的目标 108
6.2 生产 109
6.2.1 生产函数 109
6.2.2 时期与投入的变动 109
6.3 短期生产：一种可变投入和一种固定投入 110
6.3.1 总产量 110
6.3.2 劳动的边际产量 111
6.3.3 劳动的平均产量 111
6.3.4 生产曲线的图示 111
6.3.5 边际收益递减规律 113
6.4 长期生产：两种可变投入 114
6.4.1 等产量线 115
6.4.2 投入的替代 117
例题详解6-1 118
6.5 规模收益 119
6.5.1 规模收益不变、递增和递减 120
例题详解6-2 120
6.5.2 规模收益的变化 121
6.6 生产率和技术变迁 122
6.6.1 相对生产率 122
6.6.2 创新 122
应用案例：戴尔的组织创新 123
小结 124
思考题 125
练习题 125
第7章 成本 127
7.1 成本的衡量 127
7.1.1 经济成本 127
7.1.2 资本成本 127
7.2 短期成本 128
7.2.1 短期成本的衡量 128
7.2.2 短期成本曲线 130
7.2.3 生产函数和成本曲线的形状 132
应用案例：家具制造商的短期成本曲线 134
7.2.4 税收对成本的影响 134
例题详解7-1 136
7.2.5 对短期成本的总结 137
7.3 长期成本 137
7.3.1 投入选择 137
例题详解7-2 142
例题详解7-3 143
7.3.2 随着产出变化的长期成本 144
例题详解7-4 145
7.3.3 长期成本曲线的形状 145
7.3.4 成本曲线的估计与反思 147
7.4 在长期中降低成本 148
7.4.1 作为短期平均成本曲线包络线的长期成本曲线 148
应用案例：选择喷墨打印机还是激光打印机 149
7.4.2 短期和长期的扩张线 149
7.4.3 “干中学”降低了成本 150
7.5 生产多种产品的成本 151
小结 152
思考题 153
练习题 153
第四部分 完全竞争 157
第8章 竞争性企业和市场 157
8.1 竞争 157
8.1.1 价格接受者 157
8.1.2 企业的需求曲线是水平的原因 157
8.1.3 学习完全竞争理论的原因 158
8.2 利润最大化 159
8.2.1 利润 159
8.2.2 利润最大化的两个步骤 160
8.3 短期竞争 162
8.3.1 短期竞争利润最大化 162
例题详解8-1 164
例题详解8-2 166
8.3.2 企业的短期供给曲线 166
8.3.3 市场的短期供给曲线 168
8.3.4 短期竞争性均衡 170
例题详解8-3 171
8.4 长期竞争 172
8.4.1 长期竞争利润最大化 172
8.4.2 企业的长期供给曲线 172
8.4.3 市场的长期供给曲线 173
应用案例：棉花向上倾斜的长期供给曲线 176
例题详解8-4 180
8.4.4 长期竞争性均衡 181
例题详解8-5 182
8.5 长期竞争性企业的零利润 183
8.5.1 自由进入时的长期零利润 183
8.5.2 存在进入限制时的长期零利润 183
8.5.3 最大化利润的必要性 185
小结 185
思考题 186
练习题 187
第9章 竞争模型的应用 189
9.1 消费者的福利 189
9.1.1 用需求曲线来衡量消费者的福利 189
应用案例：eBay上的支付意愿 191
9.1.2 价格变化对消费者剩余的影响 192
例题详解9-1 193
9.2 生产者的福利 194
9.2.1 用供给曲线来衡量生产者的福利 194
9.2.2 生产者剩余的应用 196
例题详解9-2 196
9.3 竞争使福利水平最大化 197
9.3.1 产出低于竞争性水平为何会降低福利 197
9.3.2 产出高于竞争性水平为何会降低福利 198
9.4 使供给曲线移动的政策 200
9.4.1 限制企业的数量 200
9.4.2 提高进入和退出的成本 202
9.5 使供求之间产生一个楔子的政策 203
9.5.1 销售税的福利效应 203
例题详解9-3 204
9.5.2 价格下限的福利效应 205
例题详解9-4 207
应用案例：给农民补贴 208
9.5.3 价格上限的福利效应 208
例题详解9-5 209
9.6 两类政策的比较：进口 210
9.6.1 自由贸易与禁止进口 210
9.6.2 自由贸易与关税 211
9.6.3 自由贸易与配额 214
9.6.4 寻租 214
小结 215
思考题 216
练习题 216
第10章 一般均衡和经济福利 218
10.1 一般均衡 218
10.1.1 竞争市场间的相互作用 219
10.1.2 仅涉及部分市场的最低工资 221
例题详解10-1 222
10.2 两人间的交易 223
10.2.1 禀赋 223
10.2.2 互惠交易 225
例题详解10-2 226
10.2.3 议价能力 227
10.3 竞争性的交换 227
10.3.1 竞争均衡 227
10.3.2 竞争的效率 229
10.3.3 通过竞争实现任何一种有效的配置 229
10.4 生产和交换 230
10.4.1 比较优势 230
例题详解10-3 231
10.4.2 有效产品组合 233
10.4.3 竞争 233
10.5 效率和平等 235
10.5.1 政府的作用 235
10.5.2 效率 235
10.5.3 平等 236
10.5.4 效率与平等 239
小结 240
思考题 240
练习题 241
跨章分析：外包与世界贸易组织 241
第五部分 市场势力和市场结构 247
第11章 垄断 247
11.1 垄断利润最大化 247
11.1.1 边际收益 247
11.1.2 价格或产量决策 250
11.1.3 图形分析法 250
11.1.4 数学分析法 252
11.2 需求曲线移动的影响 252
11.3 市场势力 253
11.3.1 市场势力和需求曲线的形状 253
11.3.2 勒纳指数 254
例题详解11-1 255
11.3.3 市场势力的来源 256
11.4 垄断的福利效应 257
11.4.1 福利损失的图形分析 257
例题详解11-2 258
11.4.2 从价税与从量税的福利效应 259
11.5 造成垄断的成本优势 260
11.5.1 成本优势的来源 260
11.5.2 自然垄断 261
例题详解11-3 262
11.6 造成垄断的政府行为 262
11.6.1 进入障碍 262
11.6.2 专利权 263
应用案例：互联网和盗版者：对知识产权的保护 263
11.7 削弱市场势力的政府行为 264
11.7.1 对垄断的规制 264
例题详解11-4 266
11.7.2 加强竞争 268
11.8 考虑时期因素的垄断决策 268
11.8.1 网络外部性 268
11.8.2 造成垄断的网络外部性 270
11.8.3 两时期垄断模型 270
小结 270
思考题 271
练习题 271
第12章 定价 274
12.1 企业实施价格歧视的原因和方式 274
12.1.1 价格歧视有利可图的原因 274
应用案例：迪士尼乐园的定价 276
12.1.2 实施价格歧视的主体及条件 276
12.1.3 阻止转售 277
12.1.4 并非所有的价格差异都是价格歧视 278
12.1.5 价格歧视的类型 278
12.2 完全价格歧视 278
12.2.1 企业如何实施完全价格歧视 279
应用案例：当心：亚马逊在监视你呢 280
12.2.2 完全价格歧视：有效率但损害消费者利益 280
例题详解12-1 282
12.2.3 交易成本和完全价格歧视 282
例题详解12-2 283
12.3 数量歧视 283
12.4 多市场价格歧视 285
12.4.1 有两个群体的多市场价格歧视 285
例题详解12-3 287
12.4.2 不同群体的识别 288
应用案例：少花钱的代价 289
12.4.3 多市场价格歧视的福利效应 290
12.5 双部定价 290
12.5.1 相同消费者的双部定价 291
12.5.2 不同消费者的双部定价 292
12.6 搭售 293
12.6.1 条件搭售 293
12.6.2 捆绑销售 293
小结 295
思考题 295
练习题 296
第13章 寡头和垄断竞争 298
13.1 市场结构 298
13.2 博弈论 299
13.2.1 单一时期两个企业的有关产量设定的博弈 300
13.2.2 单一时期博弈中企业不合作的原因分析 301
13.2.3 重复博弈中的串谋 302
13.3 合作的寡头模型 303
13.3.1 反卡特尔法 303
13.3.2 结成卡特尔的原因 304
13.3.3 卡特尔失败的原因 305
13.3.4 卡特尔的维持 306
13.3.5 新企业的进入和卡特尔的成功 306
应用案例：保释保证金 307
13.3.6 企业兼并 307
13.4 寡头的古诺模型 307
13.4.1 航空市场的古诺模型 308
13.4.2 古诺模型和卡特尔模型的比较 311
13.4.3 古诺均衡和企业数量 313
应用案例：机票价格与竞争 314
13.5 非合作行为的斯塔克尔伯格模型 315
13.5.1 斯塔克尔伯格模型的博弈树 315
13.5.2 斯塔克尔伯格模型的图形分析法 317
例题详解13-1 318
13.5.3 序贯行动为什么重要 319
13.5.4 战略性贸易政策 319
例题详解13-2 322
13.6 各种均衡的比较 323
13.7 垄断竞争 324
13.7.1 垄断竞争均衡 324
13.7.2 固定成本与企业数量 325
例题详解13-3 326
13.8 伯川德定价模型 327
13.8.1 同类产品的伯川德均衡 327
13.8.2 差异产品的伯川德均衡 329
13.8.3 产品差异化 330
应用案例：厕纸用量大，福利有增加 331
小结 331
思考题 332
练习题 333
跨章分析：飞行常客优惠计划 333
第14章 策略 337
14.1 阻止新企业进入：同时决策 337
14.1.1 市场可容纳两个企业的情形 338
14.1.2 市场只可容纳一个企业的情形 338
14.1.3 同时决策的进入博弈的小结 339
例题详解14-1 339
14.2 阻止新企业进入：序贯决策 340
14.2.1 是否采取行动 340
14.2.2 承诺与进入阻止 342
例题详解14-2 344
14.2.3 承诺与固定成本 344
例题详解14-3 348
14.3 成本优势的创造与利用 349
14.3.1 提高总成本，但降低边际成本 349
14.3.2 干中学 350
14.3.3 提高竞争对手的成本 350
应用案例：独家经营 351
14.3.4 提高所有企业的成本 352
14.3.5 先动优势和先动劣势 353
14.3.6 阻止进入：小结 353
14.4 广告 353
14.4.1 垄断企业的广告 354
14.4.2 策略性广告 355
14.5 拍卖 357
14.5.1 拍卖的构成要素 357
14.5.2 私人价值拍卖中的竞价策略 358
应用案例：谁的出价最优 359
小结 360
思考题 360
练习题 361
跨章分析：杂志的订阅 362
第六部分 要素市场 367
第15章 要素市场与纵向一体化 367
15.1 竞争性要素市场 367
15.1.1 企业短期的要素需求 367
例题详解15-1 370
应用案例：加拿大某制线厂 371
15.1.2 企业长期的要素需求 371
15.1.3 要素市场需求 372
15.1.4 竞争性要素市场均衡 374
15.2 垄断对要素市场的影响 374
15.2.1 市场结构和要素需求 375
15.2.2 投入市场和产出市场上的一个市场势力模型 376
例题详解15-2 379
15.3 买方垄断 379
15.3.1 买方垄断的利润最大化 379
15.3.2 买方垄断的福利效应 381
例题详解15-3 382
15.3.3 买方垄断的价格歧视 383
15.4 纵向一体化 383
15.4.1 生产的不同阶段 383
15.4.2 纵向一体化的程度 384
15.4.3 生产还是购买 384
小结 386
思考题 386
练习题 387
第16章 利率、投资和资本市场 389
16.1 即期货币与远期货币的比较 389
16.1.1 利率的相关概念 389
16.1.2 利率：连接现在与未来的纽带 391
应用案例：复利的威力 391
16.1.3 收益流 393
例题详解16-1 394
应用案例：为退休生活而储蓄 394
16.1.4 通货膨胀和贴现 395
应用案例：中奖 396
16.2 跨期选择 397
16.2.1 投资 397
例题详解16-2 398
例题详解16-3 399
16.2.2 债券收益率 399
16.2.3 使用寿命 400
16.2.4 人力资本 400
16.2.5 时变贴现 402
16.3 可耗竭性资源 403
16.3.1 可耗竭性资源的出售时机 403
16.3.2 可耗竭性稀缺资源的价格 404
16.3.3 价格不变或下降的原因 406
16.4 资本市场、利率和投资 407
16.4.1 增加储蓄或投资 408
16.4.2 增加政府需求减少私人投资 408
小结 409
思考题 409
练习题 409
第七部分 不确定性、市场缺失和有限信息 413
第17章 不确定性 413
17.1 风险度 413
17.1.1 概率 413
17.1.2 期望值 414
例题详解17-1 415
17.1.3 方差与标准差 415
17.2 不确定性下的决策 416
17.2.1 期望效用 417
17.2.2 风险厌恶 417
例题详解17-2 419
17.2.3 风险中性 419
17.2.4 风险偏好 420
17.3 规避风险 421
17.3.1 拒绝参与 421
17.3.2 获得信息 421
17.3.3 多样化 421
17.3.4 保险 423
例题详解17-3 424
17.4 不确定性下的投资 425
17.4.1 对风险的态度决定着投资 425
应用案例：风险溢价 426
17.4.2 不确定性下的投资和贴现 426
17.4.3 改变概率的投资行为 427
小结 428
思考题 428
练习题 429
第18章 外部性、公有资源和公共物品 432
18.1 外部性 432
18.2 存在外部性时的竞争无效率 432
18.2.1 供求分析 433
例题详解18-1 436
18.2.2 成本—收益分析 437
18.3 市场结构和外部性 438
18.3.1 垄断和外部性 438
18.3.2 存在外部性时垄断和竞争的福利 438
例题详解18-2 439
18.3.3 对不完全竞争市场中的外部性征税 440
18.4 通过产权配置来减少外部性 440
18.4.1 科斯定理 440
18.4.2 排污权市场 442
18.5 公有资源 443
18.5.1 公有资源的过度使用 443
18.5.2 公有资源问题的解决 444
18.6 公共物品 444
18.6.1 商品的种类 444
18.6.2 公共物品市场 445
18.6.3 减少搭便车行为 448
18.6.4 为公共物品估价 448
小结 449
思考题 450
练习题 450
跨章分析：不确定性下的排污费与排放标准 451
第19章 信息不对称 454
19.1 信息不对称导致的问题 454
19.2 对逆向选择的反应 455
19.2.1 通过全民保险来防止机会主义行为 455
19.2.2 信息均等化 455
19.3 不了解产品的质量会把高质量产品驱逐出市场 456
19.3.1 质量不变情形下的次品市场 456
例题详解19-1 458
19.3.2 质量可变情形下的次品市场 459
19.3.3 限制次品 459
应用案例：eBay上的逆向选择 462
19.4 对产品质量信息的缺失所导致的价格歧视 462
19.5 价格信息缺失所产生的市场势力 463
19.5.1 旅客陷阱模型 463
例题详解19-2 464
19.5.2 广告与价格 465
19.6 招聘过程中的信息缺失所导致的问题 465
19.6.1 有关就业风险的信息 465
19.6.2 廉价磋商 466
19.6.3 作为信号的教育 468
例题详解19-3 469
19.6.4 雇用时的筛选 471
小结 472
思考题 473
练习题 474
第20章 合约与道德风险 477
20.1 委托-代理问题 477
20.1.1 模型 477
20.1.2 合约的类型 478
20.1.3 效率 478
20.2 生产效率 479
20.2.1 有效合约 479
20.2.2 充分信息 481
20.2.3 信息不对称 484
20.3 在生产效率和风险承担效率之间的权衡 485
20.3.1 合约与效率 485
20.3.2 选择最优合约 487
例题详解20-1 488
20.4 与生产或利润相关的支付方式 489
20.4.1 计件制的雇用合约 489
20.4.2 与企业业绩相关的或有合约 490
20.5 监督 490
20.5.1 保证金 491
例题详解20-2 492
20.5.2 延期支付 493
20.5.3 效率工资 493
20.5.4 事后监督 494
例题详解20-3 495
20.6 对委托人的检查 495
应用案例：绩效终止合约 496
20.7 合约的选择 497
小结 498
思考题 499
练习题 500
各章附录 501
附录2A 回归 501
附录3A 从量税对均衡的影响 503
附录4A 效用和无差异曲线 503
附录4B 效用最大化 504
附录5A 斯勒茨基方程 506
附录5B 劳动-休闲模型 507
附录6A 平均产量曲线和边际产量曲线的性质 508
附录6B 柯布-道格拉斯生产函数 508
附录7A 平均成本曲线的最小值 508
附录7B 美国家具制造商的短期成本曲线 509
附录7C 成本最小化 509
附录8A 利润最大化 511
附录8B 剩余或超额供给曲线的弹性 511
附录9A 需求弹性和消费者剩余 512
附录11A 线性的需求曲线及其边际收益曲线之间的关系 512
附录11B 对垄断企业征收从量税的影响 512
附录12A 完全价格歧视 513
附录12B 数量歧视 514
附录12C 多市场价格歧视 514
附录12D 双部定价 514
附录13A 古诺均衡 515
附录13B 斯塔克尔伯格均衡 517
附录13C 伯川德均衡 517
附录14A 混合策略 518
附录14B 利润最大化的广告和生产 518
附录15A 要素需求 519
附录15B 买方垄断 520
附录16A 永续年金 521
附录18A 完全竞争市场中污染的福利效应 521
附录20A 不偷懒的条件 522
术语表 523