第一章 广告设计基础 1
引导案例 2
第一节 广告设计基础知识 3
一、广告的历史 3
二、广告设计中的文字设计 5
第二节 广告设计的视觉要素与基础 6
一、平面构成基础 6
二、立体构成基础 14
三、色彩构成基础 20
第三节 位图图像和矢量图形的区别和运用 37
一、位图图像 37
二、矢量图形 38
三、位图与矢量图比较 38
四、位图图像与矢量图形的转化 40
第四节 在实践中运用设计基础理论——封面设计实例 41
一、创意分析 41
二、制作步骤 41
思考与练习 50
实训课堂 50
第二章 广告设计与制作的基本技术与技巧 53
引导案例 54
第一节 图形和图案设计 55
一、图案设计基础 55
二、象征图形设计基础 61
第二节 广告插图设计 63
一、广告插图设计概述 63
二、广告插图设计要点 66
第三节 使用电脑绘制插图 67
一、Photoshop软件的简介 68
二、用Photoshop软件绘制插图实例 70
第四节 排版设计 78
一、排版设计的基本原理 78
二、版面设计与编排的基本方法 87
第五节 在实践中积累广告设计的技术与技巧——汽车广告招贴 92
一、“汽车广告设计”作品创意分析 92
二、制作步骤 93
思考与练习 106
实训课堂 106
第三章 印前设计DTP（桌面出版）基础概述 107
引导案例 108
第一节 桌面出版的基本原理 109
一、彩色桌面出版系统概述 109
二、彩色桌面出版系统的输入设备 111
三、输入设备 112
第二节 DTP的加工处理设备 114
一、硬件和软件要求 115
二、彩色电脑设计选用PC还是Mac 115
三、选择正确的软件 116
四、色彩管理 116
五、电脑显色与印刷用色的区别 117
六、电脑图像处理 119
七、电脑设计处理图像与转换印刷颜色 121
八、文字处理 122
第三节 DTP的输出设备 122
一、输出原理 122
二、常用的输出设备 123
三、正常输出的必备条件 125
四、印前制作文件准备 125
第四节 图文制作概述 126
一、图文制作工作流程 126
二、电脑软件和图形图像处理 128
三、Illustrator软件的简介 133
四、PageMaker 7.0软件简介 135
第五节 DTP图文实例制作的流程和技巧——《影视文化》杂志设计实例 138
一、创意分析 138
二、制作步骤 140
思考与练习 155
实训课堂 155
第四章 报刊广告设计概述 157
引导案例 158
第一节 报刊广告设计 159
一、报刊广告 159
二、报刊广告设计制作基础 160
三、报刊广告设计制作流程 163
四、报刊广告设计创意 165
第二节 报纸广告设计的基本要点 166
一、报纸广告的特点 166
二、报纸广告设计的基本规律 168
第三节 杂志广告的设计与编排要点 173
一、杂志的广告媒介特征 173
二、杂志广告特点 173
三、杂志广告的设计编排 175
第四节 国外优秀报纸欣赏 179
一、标题的突出以及活泼的图文混排 179
二、有特色的图文混排以及图文穿插 179
三、井然有序的图文混排 180
四、优秀报纸的共性 181
第五节 报刊广告设计制作实例 182
一、报纸广告的设计制作实例——《全民一起奥运》 182
二、杂志广告的设计制作实例——《用心画出你的梦想》 188
思考与练习 197
实训课堂 197
第五章 招贴设计制作概述 199
引导案例 200
第一节 招贴设计的基本特点 202
一、现代国际招贴的风格 202
二、招贴的优势、局限和功能 206
第二节 招贴的设计内容及要点 209
一、招贴设计的分类及设计要点 209
二、招贴设计的构成要素 213
第三节 招贴设计制作 217
一、招贴广告的制作流程 217
二、招贴广告的设计创意 218
第四节 招贴设计制作实例 222
一、公益招贴——“保护地球”实例制作 222
二、商业海报——“音乐会海报”实例制作 231
思考与练习 243
实训课堂 243
第六章 电脑辅助电视广告设计制作 245
第一节 电视广告制作基础 246
一、电视广告的特点 246
二、电视广告的构成要素 246
三、电视广告的分类 247
四、电视广告的语言 248
五、电视广告的制作流程 251
六、电视广告画面组接与声画合成 254
第二节 电视广告策划与创作 256
引导案例 256
一、电视广告策划的组成部分 256
二、电视广告创意 258
第三节 广告动画的设计要点 262
一、广告动画静态效果图构图 262
二、广告动画色彩 262
三、广告动画文字 263
四、广告动画节奏控制 263
五、视觉冲击力 263
第四节 电脑二维动画创作实例 264
一、介绍二维动画软件Flash 264
二、制作二维动画实例——汽车广告 266
第五节 电脑三维动画创作实例 275
一、三维动画软件3ds max介绍 275
二、使用3dsmax制作产品广告——跳舞的可乐罐 277
三、片头制作——生活广角 290
第六节 电脑数字非线性编辑后期制作实例 298
一、数字视频技术的发展 298
二、Adobe Premiere概述 299
三、简单电影制作实例——向往远方 299
思考与练习 309
实训课堂 309
第七章 其他广告设计概述 311
引导案例 312
第一节 户外广告设计 314
一、户外广告的基本形式 314
二、户外广告的特点 318
三、户外广告的设计要点 319
四、户外广告设计实例——“2008全民奥运”灯箱 320
第二节 宣传册和VI手册设计 328
一、宣传册和VI手册设计的简介 328
二、宣传册和VI手册设计实例——“LOVE”宠物医院宣传册 332
三、VI手册的制作实例——学校的视觉系统 347
第三节 DM单广告设计 357
一、DM单广告 357
二、DM单广告制作实例——亚述视觉公司10周年 358
思考与练习 368
实训课堂 368
第八章 互联网络广告设计制作概述 369
引导案例 370
第一节 网络广告 371
一、网络广告的形式 372
二、网络广告的尺寸设计标准 375
三、网络广告的格式及应用技术 376
四、网络广告的特点 376
第二节 网络广告的动作与设计 377
一、网络广告运作的基本原则 378
二、网络广告设计的主要形式 378
第三节 网络广告的设计制作 381
一、网络广告的设计制作流程 381
二、网络广告的构成要素 381
三、网络广告的设计策略 384
第四节 网络广告设计实例制作 386
一、酒杯广告 386
二、使用Flash制作网络广告实例——公司庆典广告 396
思考与练习 407
实训课堂 408
参考文献 409