上篇 1
绪言 世界防寒服进入“波司登时代” 1
一 中国服装的新时代 1
二 认识高德康 3
三 古道热肠 16
第一章 第一的“第一” 20
一 第一桶金 20
二 第一个品牌 23
三 第一次教训 25
四 第一次进军国际市场 27
五 第一件国产滑雪服和波司登的“欧文斯” 29
第二章 “领袖革命” 33
一 “革命者” 33
二 品牌看得见 37
第三章 核心智慧 44
一 有“唱功”，更有“做功” 44
二 优势源自科技创新 47
三 品牌文化也是生产力 48
第四章 “三大战役” 55
一 “空战” 高度决定影响 55
二 “天战” 战胜暖冬的秘密 64
三 “海战” 驾车悟出的真理 70
第五章 品牌新主张 74
一 基地的学问 74
二 羽绒战——从鸭到鹅 78
三 流行创造市场 82
中篇 88
第六章 决策管理——“强硬”模式 88
一 高德康的作风——强硬 89
二 市场决策之势——强硬 94
三 品牌推广之势——强硬 96
四 服务客户之势——强硬 97
第七章 品牌打造——“钻石法则” 99
一 品牌决策 99
二 品牌再造 101
三 品牌扩张 102
四 品牌细分 104
五 品牌国际 105
六 品牌管理 107
七 品牌创新 116
第八章 市场营销——“双线”模式 125
一 “实线”策略——赢在终端 127
二 “虚线”策略——胜在IT 152
第九章 人本管理——“系统”模式 158
一 组织与管理 161
二 在不同部门、职位和地区之间，实现有效沟通与技能共享 163
三 员工绩效管理系统 164
四 员工的学习与发展 165
五 员工的权益与满意程度 166
六 员工的能力 167
七 保障公司的数据、信息和知识的安全、准确、及时、可靠 168
第十章 企业战略——“价值创造”法则 171
一 价值创造过程的识别 174
二 价值创造过程的实施 177
三 价值创造过程的改进 178
第十一章 核心竞争力——永续创新 184
一 观念创新：确立企业的核心价值理念 185
二 市场创新：竞争优势和竞争战略的导向轮 187
三 技术创新：企业核心竞争力的技术基础 188
四 产品创新：商道酬诚的文化理念 189
五 制度创新：从组织到工具的全面变革 190
六 品牌创新：岁月积累成熟，阳光铸就力量 192
下篇 196
BOSIDENG,National Brand also World's Brand 196
后记 227