第1章 初探SEO 1
1.1网络营销 2
1.2搜索引擎营销 2
1.3关键字广告 2
1.4竞价排名 4
1.5SEO简介 5
1.5.1SEO基本概念 6
1.5.2SEO与搜索引擎广告的区别 7
1.5.3SEO发展历史 7
1.5.4SEO优缺点 8
1.5.5SEO应用领域 8
1.5.6SEO主要工作 8
1.5.7SEO宗旨 9
1.5.8SEO职业道德 9
第2章 搜索引擎工作原理 11
2.1搜索引擎发展历史 12
2.2搜索引擎分类 12
2.2.1全文搜索引擎 12
2.2.2目录搜索引擎 13
2.2.3元搜索引擎 13
2.3搜索引擎工作原理 13
2.3.1搜索引擎对页面的收录 14
2.3.2页面分析 20
2.3.3页面排序 23
2.3.4关键字查询 26
2.4搜索引擎介绍 28
2.4.1Google 28
2.4.2百度 29
2.5小结 30
第3章 关键字 31
3.1关键字简介 32
3.2关键字词频 32
3.3关键字密度 32
3.3.1英文关键字密度 32
3.3.2中文关键字密度 34
3.3.3关键字密度范围 34
3.3.4关键字密度与页面相关性 35
3.4关键字词频与密度的关系 35
3.5主关键字 35
3.6辅关键字 35
3.6.1辅关键字简介 36
3.6.2辅关键字作用 36
3.7关键字分布及表现形式 37
3.7.1关键字分布 37
3.7.2关键字表现形式 38
3.7.3关键字描述 39
3.8关键字策略 39
3.8.1关键字寻找 39
3.8.2用户搜索习惯分析 40
3.8.3关键字评估 41
3.8.4关键字选择技巧 50
3.9小结 52
第4章 URL优化 53
4.1URL优化简介 54
4.2URL简介 54
4.3URL命名技巧 54
4.3.1中文命名形式 55
4.3.2英文命名形式 55
4.3.3拼音命名形式 55
4.4分隔符的使用 56
4.4.1常见分隔符 57
4.4.2空格与横杠 57
4.4.3下划线“_” 58
4.4.4斜杠 58
4.5URL长度 59
4.5.1域名长度 59
4.5.2路径长度 59
4.5.3文件名长度 59
4.5.4URL长度 59
4.5.5URL长度的影响 59
4.6关键字词频 59
4.7关键字结合 59
4.8URL各组成部分优化 60
4.8.1域名 60
4.8.2子域名 65
4.8.3路径 66
4.8.4文件名 67
4.9URL重定向 67
4.9.1301重定向 68
4.9.2302重定向 69
4.9.3URL转发 69
4.10URL静态化 69
4.10.1URL重写 70
4.10.2生成静态页面 71
4.11小结 71
第5章 代码优化 73
5.1代码优化简介 74
5.2精简代码 74
5.2.1清理垃圾代码 74
5.2.2HTML标签转换 82
5.2.3CSS优化 82
5.2.4JavaScript优化 85
5.2.5表格优化 89
5.3页面头部优化 92
5.3.1摘要信息 92
5.3.2＜title＞标签 94
5.3.3＜Description＞标签 97
5.3.4＜Keywords＞标签 98
5.3.5其他标签 99
5.4权重标签使用 100
5.4.1＜h＞标签 100
5.4.2＜font＞标签 101
5.4.3＜b＞标签 101
5.4.4＜i＞标签 102
5.4.5＜u＞标签 102
5.5小结 102
第6章 图片优化 103
6.1图片描述 104
6.1.1图片名称 104
6.1.2alt属性 104
6.1.3周边内容 105
6.2图片压缩 105
6.2.1图片压缩原理 105
6.2.2图片格式问题 105
6.2.3图片切割 106
6.3图片压缩工具 106
6.3.1Image Optimizer 107
6.3.2Photoshop 107
6.4小结 108
第7章 网页结构 109
7.1网页结构 110
7.2网页组成元素 110
7.2.1导航栏 110
7.2.2栏目 110
7.2.3正文内容 110
7.3页面重要区域分布规律 111
7.3.1页面布局 112
7.3.2HTML源代码 112
7.4网页结构类型 113
7.4.1导航型 113
7.4.2内容型 115
7.4.3内容导航结合型 115
7.5常用页面技术 116
7.5.1隐藏层 116
7.5.2Flash元素 118
7.5.3框架 123
7.6小结 128
第8章 网站结构 129
8.1网站结构 130
8.2搜索引擎对重要页面的抓取 130
8.3逻辑结构 130
8.3.1链接深度 130
8.3.2URL与链接深度的关系 131
8.3.3逻辑结构类型 131
8.4物理结构 132
8.4.1目录深度 132
8.4.2URL与目录深度的关系 132
8.4.3物理结构类型 133
8.5网站结构的优化 134
8.5.1逻辑结构优化 134
8.5.2物理结构优化 135
8.5.3理想结构 135
8.5.4合理结构 137
8.6网站结构规划实例 138
8.6.1逻辑结构 138
8.6.2物理结构 140
8.7小结 140
第9章 链接策略 141
9.1链接 142
9.1.1链接对象 142
9.1.2导入与导出链接 143
9.1.3内部链接 143
9.1.4外部链接 143
9.2链接的意义 143
9.2.1链接与页面相关性 143
9.2.2链接与页面权重继承 144
9.3内部链接 147
9.3.1内部投票机制 147
9.3.2内部链接数量 147
9.3.3内部链接意义 148
9.4外部链接 148
9.4.1外部投票机制 148
9.4.2外部链接数量 148
9.4.3外部链接意义 149
9.5增加外部链接的方法 149
9.5.1分类目录 149
9.5.2交换链接 157
9.5.3链接诱饵 160
9.6小结 164
第10章 服务器的选择 165
10.1服务器所在的国家（地区） 166
10.2服务器的稳定性 166
10.2.1带宽 167
10.2.2服务器资源 167
10.2.3连接数 167
10.2.4月流量 168
10.2.5附加服务 168
10.3服务器功能 168
10.3.1是否支持URL重写 168
10.3.2数据备份 168
10.3.3404页面设置 168
10.3.4子域名数量 170
10.4虚拟空间弊端 170
10.5小结 170
第11章 搜索引擎优化误区 171
11.1搜索引擎优化作弊简介 172
11.2关键字堆砌 172
11.2.1正文内容 172
11.2.2＜noframes＞标签 173
11.2.3注释 173
11.3隐藏文本 174
11.3.1字号属性 174
11.3.2字体颜色 175
11.3.3CSS样式 176
11.4镜像网站 178
11.5门页 178
11.6伪装 179
11.7302重定向 179
11.7.1meta重定向 180
11.7.2JavaScript重定向 180
11.8链接作弊手段 180
11.8.1垃圾链接 180
11.8.2外部链接作弊方式 181
11.8.3如何识别链接作弊网站 183
11.9作弊处罚 183
11.9.1降低权重 183
11.9.2列入黑名单 183
11.9.3被惩罚后处理办法 184
11.10举报作弊网站的方法 185
11.10.1Google 185
11.10.2百度 185
11.11小结 186
第12章 搜索引擎优化工具 187
12.1关键字查询工具 188
12.1.1Google趋势 188
12.1.2百度火爆地带 189
12.2Google管理员工具 189
12.2.1控制台 192
12.2.2网站配置 192
12.2.3您的网站如何显示在网页搜索结果中 199
12.2.4故障诊断 202
12.3Sitemap Builder 207
12.3.1工具栏 208
12.3.2菜单栏 209
12.4SEOAdministrator 209
12.4.1链接广泛度检测器 210
12.4.2交换链接工具 214
12.4.3网站分析器 217
12.5Free Monitor for Google 223
12.6小结 224
第13章 案例分析Ⅰ 225
13.1网站优化前的准备 226
13.2第一阶段：网站基本信息 226
13.3第二阶段：去除弊端 226
13.3.1Iframe清理 226
13.3.2隐藏层 226
13.4第三阶段：网站结构 228
13.4.1调整前结构 228
13.4.2调整后结构 230
13.5第四阶段：关键字策略 232
13.5.1熟悉网站所在行业 232
13.5.2关键字寻找 232
13.5.3关键字评估 236
13.6第五阶段：页面优化 238
13.6.1头部优化 238
13.6.2关键字布局 238
13.6.3代码优化 240
13.7第六阶段：页面索引 241
13.7.1提交网站地图文件 241
13.7.2网站地图页面 241
13.7.3重点推荐频道 242
13.8第七阶段：外部链接关系建立 244
13.8.1交换友情链接 244
13.8.2登录分类目录 245
13.9第八阶段：网站维护 245
13.9.1页面调整 245
13.9.2网站监控 246
13.9.3关键字维护 247
13.9.4链接维护 249
13.10小结 249
第14章 案例分析Ⅱ 251
14.1网站基本信息 252
14.2关键字寻找与筛选 252
14.2.1关键字寻找 252
14.2.2关键字筛选 252
14.3构建网站结构 255
14.3.1逻辑结构 255
14.3.2物理结构 256
14.4构建网页结构 257
14.5关键字分布及表现 258
14.6URL优化 260
14.7头部优化 260
14.8代码优化 261
14.8.1垃圾代码清理 261
14.8.2HTML标签转换 261
14.8.3权重标签使用 261
14.8.4图片描述 262
14.9链接策略 263
14.10小结 264
附录A常用术语 265
附录B常见问题 270
作者自述：我的SEO之路 279