第Ⅰ部分 基础知识 3
第1章 确立目标 3
1.1什么是SEO 4
1.2是否需要对网站实施SEO 4
1.3业务的总体目标是什么 5
1.4网站的功能是什么 7
1.5如何连接网站和业务目标 9
1.5.1现有的SEO不能满足要求 10
1.5.2一些临时的解决方案 10
1.6希望什么人访问网站 12
1.7希望访问者在网站上做什么 13
1.8最希望访问者看到的是哪些网页 15
1.9如何衡量SEO工作成效 17
1.9.1跟踪能够让您放弃没有成效的努力 18
1.9.2跟踪将有助于保住饭碗 18
1.9.3跟踪有助于保持最新 18
第2章 定制方法 21
2.1制订自己的SEO计划 22
2.2 B2B 22
2.3 B2C 23
2.4大型组织 25
2.5小型组织 27
2.6非常小型的组织 29
2.7实体商店 31
2.8博客网站 33
2.9 Web设计人员 35
2.10非赢利组织 37
第3章SEO的真谛 41
3.1机器人输送 42
3.2搜索结果被混合 43
3.2.1目录 43
3.2.2付费搜索广告 44
3.2.3网站提要 44
3.2.4其他搜索源：图像、视频、本地目录和内容合伙人 45
3.2.5元搜索引擎和搜索聚合器 46
3.3算法变化 46
3.4人类是智慧的，而计算机不是 47
3.5文字内容 48
3.5.1关键字的选择是关键所在 48
3.5.2网站上有很多放置关键字的机会 49
3.5.3网站信息 49
3.5.4 HTML页面标题 51
3.5.5元描述标签 52
3.5.6元关键字标签 52
3.5.7其他网站如何链接到您的网站 53
3.6并非仅关乎排名 53
3.6.1排名发生变化 53
3.6.2系统方法帮助 55
3.7搜索引擎不喜欢欺诈行为 55
3.8 SEO并非脑外科手术 56
第4章 搜索引擎的工作原理及现状 59
4.1对搜索引擎现状的研究 60
4.2关于Google的基本情况 60
4.3其他主要的搜索引擎：Yahoo!、MSN、 Ask、 AOL 63
4.3.1 Yahoo! 63
4.3.2 MSN/Live Search 65
4.3.3 Ask 66
4.3.4 AOL 68
4.4自然排名因素 70
4.5付费排名 73
4.6 SEO趋势观察 76
第Ⅱ部分 策略 81
第5章 组建团队 81
5.1组建SEO团队面临的困难 82
5.2营销、销售和公共关系 84
5.2.1营销：SEO的贵宾 84
5.2.2向销售部门推销SEO 86
5.2.3 SEO与公共关系部门的联系 87
5.3 IT、网络管理员和程序员 90
5.3.1与IT部门沟通 90
5.3.2 IT工作量难题 91
5.3.3 IT如何从SEO中受益 92
5.4平面设计师 92
5.4.1认识平面设计的意义 93
5.4.2教育和激励 94
5.4.3正规化 95
5.5撰稿人和编辑 97
5.6主管和产品经理 98
第6章 准备月：基线和关键字 101
6.1 SEO智库 102
6.2第1周：关键字 103
6.2.1星期一：关键字自我审查 104
6.2.2星期二：用来扩充和增强列表的资源 107
6.2.3星期三：关键字数据工具 109
6.2.4星期四：关键字数据收集 113
6.2.5星期五：缩减关键字列表 118
6.3第2周：基线评估 122
6.3.1星期一：排名 122
6.3.2星期二：被索引页面 124
6.3.3星期三：外部链接 128
6.3.4星期四：历史转化 129
6.3.5星期五：网站优化评估 130
6.4第3周：竞争 131
6.4.1星期一：找出前5名竞争对手 131
6.4.2星期二：窥探工具和技术 133
6.4.3星期三：评估页内因素 136
6.4.4星期四：评估页外因素 137
6.4.5星期五：付费竞争 139
6.5第4周：分析和目标 140
6.5.1星期一：学习Web分析 141
6.5.2星期二：跟踪在线转化 146
6.5.3星期三：跟踪离线转化 148
6.5.4星期四：基准和目标 149
6.5.5星期五：快速指南报告 151
第Ⅲ部分SEO计划 155
第7章第1月：开始 155
7.1第1周：基本的网站优化 156
7.1.1星期一：页面标题 156
7.1.2星期二：元标签 159
7.1.3星期三：网站文字 161
7.1.4星期四：内部链接 164
7.1.5星期五：执行 166
7.2第2周：网站结构改进 167
7.2.1星期一：机器人走查 167
7.2.2星期二：蜘蛛的视角 170
7.2.3星期三：重复内容和规范问题 172
7.2.4星期四：Flash和Ajax 174
7.2.5星期五：robots.txt文件 176
7.3第3周：链接建设 179
7.3.1星期一：已有链接 180
7.3.2星期二：将网站提交给目录 182
7.3.3星期三：通过网上冲浪寻找更多链接 185
7.3.4星期四：撰写链接建设函的技巧 187
7.3.5星期五：网站提交和电子邮件 189
7.4第4周：社会搜索和参与营销 190
7.4.1星期一：学习，在社会化网站上冲浪 191
7.4.2星期二：创建SMO提要阅读器 192
7.4.3星期三：“无评论”日 193
7.4.4星期四：寻求发言权 195
7.4.5星期五：让其他人宣传您的网站 196
第8章第2月：习惯养成 199
8.1第5周：设置付费搜索账户 200
8.1.1星期一：学习 201
8.1.2星期二：准备付费搜索关键字 204
8.1.3星期三：撰写广告文字 208
8.1.4星期四：开启推广 209
8.1.5星期五：付费搜索快速检查 211
8.2第6周：通过搜索实现销售 212
8.2.1星期一：商店可见性 212
8.2.2星期二：销售网站 214
8.2.3星期三：购物比较引擎 215
8.2.4星期四：客户评论 218
8.2.5星期五：破坏品牌的因素 221
8.3第7周：特殊搜索 223
8.3.1星期一：图像搜索 223
8.3.2星期二：本地搜索 227
8.3.3星期三：博客搜索 229
8.3.4星期四：视频搜索 233
8.3.5星期五：Google中的特殊机会 236
8.4第8周：调研和开发 239
8.4.1星期一：SEO动态和趋势 240
8.4.2星期二：任务日记调查 243
8.4.3星期三：国际搜索 243
8.4.4星期四：与Hydroplaning Monkey一起前行 246
8.4.5星期五：分析沉思 247
第9章第3月：生活方式 249
9.1第9周：内容建设 250
9.1.1星期一：找出已有的内容 250
9.1.2星期二：开发新内容 252
9.1.3星期三：优化非HTML文档 256
9.1.4星期四：内容盗窃 259
9.1.5星期五：形成网站地图 261
9.2第10周：PPC和ROI 263
9.2.1星期一：收集付费搜索数据 264
9.2.2星期二：修改低效的关键字 264
9.2.3星期三：自然搜索时机 267
9.2.4星期四：着陆页面优化 270
9.2.5星期五：关闭PPC ROI循环 274
9.3第11周：问题出在哪里 276
9.3.1星期一：新网站，新问题 276
9.3.2星期二：改善广告文字，改进搜索结果片段 278
9.3.3星期三：调整团队的步伐 280
9.3.4星期四：用于网站评估的有趣工具 282
9.3.5星期五：清除丑陋的列表 283
9.4第12周：SEO状态报告 286
9.4.1星期一：检查自然搜索状态 287
9.4.2星期二：检查链接 290
9.4.3星期三：转化和流量 291
9.4.4星期四：监控付费搜索 293
9.4.5星期五：机会和措施项列表 296
9.5继续打造自己的SEO之路 297
第10章 额外任务和偷懒技巧 299
10.1偷懒技巧 300
10.2额外任务系列 303
10.3每日额外任务 303
10.3.1内部搜索功能 303
10.3.2站长工具 304
10.3.3检查竞争对手的目录形象 307
10.3.4任务日记调查 309
10.3.5优化新闻稿 310
10.3.6访问网站的机器人 311
附录A工作表 313
术语表 321