第1章 导论 3
国际营销的定义和特征 3
国际营销的分类 8
国际营销与国内营销的比较 15
国际营销与国际贸易的比较 19
国际营销的产生和发展 25
第2章 国际环境 43
东道国的经济环境 43
东道国的政治和法律环境 50
东道国的文化环境 58
第3章 国际市场 83
进入国际市场的动因 83
国际市场细分 92
国际市场的选择 101
第4章 国际产品 117
国际核心产品 117
国际实体产品 125
国际附加产品 135
第5章 国际渠道 157
出口进入渠道 157
国际合作进入渠道 174
国际进入渠道的选择 183
第6章 国际沟通 204
国际广告 204
国际展览 215
国际人员推销 224
国际公共关系 231
国际市场调查 236
第7章 国际定价 257
影响国际定价的因素 257
国际定价的种类和方法 268