再版序言 市面上几乎所有同类书都“参考”了本书 1
序一 站在巨人的肩膀上 1
序二 中国民营企业为什么衰落 1
引言 一个值得全球企业和大学研究的经典案例 1
揭开中国企业兴衰成败命运之谜 5
何学林：鲜花往往就插在牛粪上 8
史玉柱东山再起大起底 13
第三只眼睛看“巨人” 18
何学林：让更多的企业成为巨人 23
第一章 巨人大失败警示录 39
“百亿计划”与“三级火箭” 40
大失败警示之一 错误恰恰发生在战略上 42
“三大战役” 巨人“滑铁卢”之战 43
巨不肥之战 挽救巨人的“休克疗法” 48
四面楚歌 “后方”起火，全国冒烟 51
楼花到期 史玉柱和公众撕破脸皮 54
大白天下 巨人危机总爆发 56
大失败警示之二 荒谬的债务危机“理论” 59
第二章 为史玉柱东山再起指点迷津 63
病因诊断 揭开中国企业命运之谜 64
指点迷津 巨人怎样站起来 78
大失败警示之三 中国企业亟需战略顾问 86
大失败警示之四 不是广告惹的祸 88
第三章 脑白金的战略与策略 93
隐蔽战略 史玉柱和他那“二十几条枪” 94
一字之改 脑白金的命名策略 95
江阴调查 新“农村包围城市”战略 98
两颗生物原子弹 脑白金的软文炒作策略 101
席卷全球 一本奇特的“产品说明书” 105
鲜花插在牛粪上 脑白金的广告轰炸策略 108
像卖葡萄一样卖脑白金 脑白金的定位策略 113
一手交钱一手交货 脑白金的渠道网络策略 116
围魏救赵 脑白金危机公关大策划 121
根本之策 让自己立于不败之地 124
第四章 史玉柱发财秘密大揭露 125
历史性的突破 流浪汉一夜间成了百万富翁 126
网络天下 史玉柱编织中国最大电脑营销网 129
移师珠海 史玉柱跃上三十九级台阶 131
发财秘密之一 成功者的思维方式与众不同 136
发财秘密之二 向自己的兴趣爱好聚焦 137
发财秘密之三 需要具备过人的胆识和魄力，敢于冒风险 139
发财秘密之四 广告和宣传是“法宝” 139
发财秘密之五 有一技之长 141
发财秘密之六 低潮入市，超前半拍 143
发财秘密之七 借势造势，顺势而为 144
惊险的跳跃 从19层到70层 146
风云突变 巨人驶上岔车道 149
卖楼花 史玉柱进入“资本市场” 153
脑黄金之战 让一亿人先聪明起来 155
发财秘密之八 胆子大，点子多 159
发财秘密之九 关于改行 161
第五章 暴利的秘密 163
暴富捷径 中国保健品行业暴利探秘 164
独门秘笈 中国保健品行业经营手法举要 166
三株神话 中国保健品行业的“黄埔军校” 173
“大清洗”中国保健品行业向何处去 184
第六章 成也战略 败也战略 187
成败战略之一 赚钱才是硬道理 190
成败战略之二 “第一”胜过“更好” 197
成败战略之三 抢先进入消费者的头脑比抢先进入市场更重要 208
成败战略之四 市场竞争中最强有力的武器是集中所有的精力于一个点上，或只拥有一个概念 215
成败战略之五 两个不同的企业不可能在消费者心目中拥有同一个概念 220
成败战略之六 品牌延伸常常导致企业毁灭 225
成败战略之七 最大的牺牲就是最大的获得 230
成败战略之八 一招鲜吃遍天 234
成败战略之九 销售力才是硬道理 238
成败战略之十 消费者会在你承认自己的短处时发现你的长处 240
成败战略之十一 成功往往导致骄傲，而骄傲又必然导致失败 244
成败战略之十二 正视失败 248
成败战略之十三 成功在于把握长期趋势，而不是追赶时尚潮流 253
成败战略之十四 在过度竞争的时代，广告是风，公共关系是太阳 263
成败战略之十五 傻瓜化以适应更大的消费人群，减少市场教育费用 266
成败战略之十六 手中始终握有资金 271
附录 275
企业问题系统的根本的解决方案系列（之一） 276
企业问题系统的根本的解决方案系列（之二） 279
企业问题系统的根本的解决方案系列（之三） 281
城市问题系统的根本的解决方案系列 282
跋一 呼唤企业战略家 284
跋二 沉底十年剑出鞘 286