绪 论 2
一、价值 2
二、品牌 3
三、品牌价值 4
四、品牌价值评估 7
五、国内相关研究 8
第一部分 各种典型的品牌价值评估理论模型比较研究 14
一、各种理论模型及其评估方法的比较 14
（一）大卫·艾克的品牌资产十要素模型 14
（二）凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型 16
（三）英特品牌的品牌价值评估模型 20
（四）品牌财产评估电通模型 29
（五）品牌资产引擎模型 34
（六）世界品牌实验室的品牌价值评估模型 36
（七）日本经济产业省的品牌价值评价模型 39
（八）伊藤-日经的CB品牌价值评估模型 44
（九）日本电通广告公司的品牌价值评估模型 51
（十）日本博报堂的品牌价值评估法 54
（十一）中国的品牌价值评估理论及其模型开发 57
二、比较研究结论 60
第二部分 中国农产品区域公用品牌价值评估模型开发及其应用 63
一、研究背景与研究动机 63
（一）研究背景 63
（二）研究动机 66
二、价值评估的特殊意义 71
（一）作为品牌战略的核心支点 71
（二）作为品牌建设的有效控制 72
（三）有利于品牌建设的融资与交易活动 72
（四）有利于品牌使用权的合理维护 72
三、价值评估的理论分析 73
（一）独特的价值整合三角模式 73
（二）品牌价值量化的特殊性 74
四、模型建构与数理表达 75
（一）评估模型的数理公式 75
（二）模型结构及其指标构成 75
（三）品牌强度指标体系及权重分配 76
（四）品牌强度指标体系内涵 77
五、价值评估程序及其应用 81
（一）评估程序 81
（二）评估应用 81
六、价值评估的数据揭示 86
（一）评估数据呈现 86
（二）评估数据结论 120
七、CARD理论模型的价值评估 123
（一）模型适用性评估 123
（二）模型理论性评估 124
（三）模型独特性评估 124
附表 126
参考文献 256
索引 258
后记 261