第一章 设计概论与形式美学 1
第一节 设计的历史形态与现代概念 1
一、设计的历史形态与功能目标 1
二、设计的现代发展与未来趋势 4
第二节 设计的形式美学与审美创造 7
一、美的基本原理与美学流派 7
二、形式美学与设计创造 12
第二章 包装装潢设计功能定位与装饰法则 15
第一节 包装装潢设计的功能定位 15
一、包装装潢设计概念与历史 15
二、包装装潢设计的功能定位 19
第二节 包装装潢设计的装饰法则 22
一、包装装潢的装饰设计原则 22
二、包装装潢的装饰设计要素 23
第三章 包装造型设计的手绘表现 25
第一节 手绘造型表现的概念与类别 25
一、素描 25
二、速写 32
第二节 手绘造型的知识基础与方法 35
一、造型元素 35
二、空间透视 37
第三节 手绘表现在包装设计中的应用 40
一、记录积累包装设计素材 41
二、构思包装创意设计方案 41
第四章 包装装潢设计的色彩表现 44
第一节 色彩与设计色彩 44
一、色彩的基本概念 44
二、设计色彩与绘画色彩 48
第二节 包装装潢色彩配置方法 50
一、色彩的对比与调和 50
二、包装装潢设计的色彩表现 53
三、流行色与色立体 59
第三节 色彩在包装装潢设计中的作用 60
一、强化商品的视觉识别 61
二、增强商品的信息传播 61
三、促进商品的市场销售 62
第五章 包装装横的版式、文字与图形设计 63
第一节 包装装潢的版式设计 63
一、版式概念及其发展演变 63
二、视觉流程与包装版式编辑 70
第二节 包装版式中的字体设计 72
一、文字字体分类与装饰理念 73
二、包装装潢字体创意与应用 78
第三节 包装版式中的图形创意设计 82
一、图形、图像的分类与整合设计 83
二、包装装潢图形的创意与应用 87
第六章 商标与包装标识设计 93
第一节 商标与包装标识的概念 93
一、商业标志的专有属性 93
二、包装标识的通用特征 96
第二节 商标与标识的设计方法 99
一、标志图形的创意设计 99
二、标志文字与色彩表现 103
三、标志的规范化制作与传播 106
第七章 纸盒、纸袋、标签与包装纸设计 108
第一节 包装纸盒造型与装潢设计 108
一、纸盒的包装地位 108
二、包装纸盒的分类 110
三、包装纸盒造型设计 114
四、包装纸盒装潢设计 117
第二节 包装纸袋造型与装潢设计 121
一、包装纸袋类型和样式 121
二、手提纸袋造型与装潢设计 127
第三节 标签与包装纸装潢设计 131
一、包装标签装潢设计 131
二、包装纸的装潢设计 135
第八 章 包装装潢的计算机辅助设计 139
第一节 二维图形软件的辅助设计 139
一、计算机二维图形软件 139
二、包装装潢二维设计实例 143
第二节 三维软件的虚拟设计 149
一、三维软件的虚拟设计优势 149
二、三维软件的包装装潢应用 152
第九章 包装材料与容器造型设计 159
第一节 包装容器材料的类别 159
一、塑料包装材料 159
二、金属包装材料 160
三、玻璃包装材料 161
四、陶瓷包装材料 162
五、木质包装材料 164
六、布与皮革包装材料 165
第二节 容器造型与装潢设计 166
一、容器造型设计的程序 166
二、容器装潢设计的方法 173
三、容器造型装潢设计的创新 182
第十章 包装防伪技术与装潢设计 186
第一节 包装防伪技术 186
一、包装防伪技术的重要意义 186
二、包装防伪技术的基本原则 187
第二节 装潢设计与包装防伪 187
一、容器造型设计的防伪 188
二、装潢装饰设计的防伪 188
第十一章 销售包装项目策划与设计 193
第一节 设计理念的形成与表现 194
一、创意点与表现元素 194
二、创意概念与设计表现 194
第二节 印刷工艺与技术指标 195
一、包装盒面纸（盖） 195
二、包装盒面纸（底） 196
三、包装盒里衬 196
四、手提袋 198
第三节 盒体结构与技术参数 199
一、盒体结构与尺寸 199
二、内围结构参数 200
三、盒体连接结构示意 200
四、盒体软包结构示意 201
第四节 托盘结构与技术参数 201
一、托盘缩进关系 201
二、托盘布局关系 202
三、托盘结构与尺寸 202
四、托盘包裹关系 203
五、托盘材质参考 203
第十二章 商品包装设计的相关法规 205
第一节 包装法规的发展及其作用 205
一、包装法规的形成与发展 205
二、法规在商品包装中的作用 206
第二节 我国包装设计的相关法规 207
一、中华人民共和国商标法 207
二、中华人民共和国产品质量法 208
三、中华人民共和国药品管理法 209
四、中华人民共和国反不正当竞争法 209
五、中华人民共和国著作权法 210
六、中华人民共和国防治固体废物污染环境法 211
七、包装资源回收利用暂行管理办法 211
八、出境货物木质包装检疫处理管理办法 212
九、进境货物木质包装检疫处理管理办法 212
十、商品条码管理办法 212