第一章 广告与房地产广告概述 1
第一节 广告概述 3
第二节 房地产广告概述 9
第二章 房地产广告受众与定位 19
第一节 广告受众概述 21
第二节 广告受众的心理特点 22
第三节 广告对受众决策行为的影响因素 23
第四节 广告定位 24
第三章 房地产广告媒体类型（上） 33
第一节 房地产报纸广告 35
第二节 房地产杂志广告 39
第三节 房地产广播广告 41
第四节 房地产电视广告 43
第五节 房地产网络广告 45
第四章 房地产广告媒体类型（下） 52
第一节 房地产户外广告 54
第二节 房地产移动广告 59
第三节 房地产楼书广告 62
第四节 房地产手机广告 66
第五节 房地产公共关系广告 70
第五章 房地产广告媒体策略 76
第一节 房地产广告媒体的策略概述 78
第二节 房地产广告媒体的选择策略 84
第六章 房地产广告策划 93
第一节 房地产广告策划的相关知识 97
第二节 房地产广告策划方案的撰写 104
第七章 房地产广告文案创作 115
第一节 房地产广告文案创作的相关知识 117
第二节 房地产软文广告文案的创作 121
第三节 房地产广告语的创作 125
第八章 房地产广告效果测评 130
第一节 广告效果测评概述 132
第二节 广告效果测评的方法 133
参考文献 138