第一章 动漫衍生产品概述 1
第一节 动漫衍生产品的基本定义 1
一、动漫衍生产品的基本概念 1
二、动漫衍生产品的演变与发展特点 3
第二节 全球动漫衍生产品概况 10
一、美、日、韩动漫衍生产品概况 11
二、其他国家动漫衍生产品概况 17
三、中国动漫衍生产品现今概括 20
第二章 动漫衍生产品现状分析 28
第一节 动漫衍生产品与网游、COSPLAY、卡通玩具间的关系 28
一、动漫衍生产品与网游的关系分析 28
二、动漫衍生产品与COSPLAY的关系分析 29
三、动漫衍生产品与卡通玩具之间的关系分析 30
四、中国网游与中国动漫衍生产品关系 32
第二节 美、日、韩动漫衍生产品优势地位分析 33
一、较早从行及市场酝酿 33
二、发达的商业背景做支撑 35
三、团队合作与执行力完备 37
第三章 人文关怀与动漫衍生产品之关联 39
第一节 人文关怀的概念与表征特点 39
一、人文关怀的基本概念 39
二、动漫衍生产品为何需要人文关怀及实现其表征特点 41
第二节 影响动漫衍生产品的人文关怀因素 44
一、经济基础 44
二、营销手段 45
三、商业模式 46
四、消费文化 47
五、开发设计 48
六、科学技能 49
七、政策导向 50
第四章 中外动漫衍生产品人文关怀经典范例分析 52
第一节 美国人文关怀动漫衍生产品经典案例分析 55
一、动漫衍生产品经典代表（一）——米奇（米老鼠） 55
二、经典人文关怀范例（二）芭比娃娃——“女性成长的伙伴” 58
三、经典人文关怀范例（三）TOM AND JERRY猫和老鼠——“幽默和欢笑” 60
四、经典人文关怀范例（四）超人系列——“平民英雄” 60
五、经典人文关怀范例（五）加菲猫——“冷幽默” 62
六、经典人文关怀范例（六）艾摩（ELMO）——“适龄儿童” 64
七、经典人文关怀范例（七）变形金刚——“未来异次元世界” 65
八、经典人文关怀范例（八）狮子王——“视听震撼” 66
九、经典人文关怀范例（九）大嘴猴——“明快时尚” 67
十、经典人文关怀范例（十）海绵宝宝——“幽默和欢笑” 68
第二节 日本人文关怀动漫衍生产品经典案例分析 69
一、经典人文关怀范例（一）樱桃小丸子——“女孩成长日记” 69
二、经典人文关怀范例（二）机器猫——“未来发明梦” 70
三、经典人文关怀范例（三）Hello Kitty——“女性永远的朋友” 72
四、经典人文关怀范例（四）皮卡丘——“精灵小宠物” 75
五、经典人文关怀范例（五）名侦探柯蓝——“破案小英雄” 76
六、经典人文关怀范例（六）高达——“机器人与世界观” 77
七、经典人文关怀范例（七）龙猫——“暖暖亲情” 77
八、经典人文关怀范例（八）圣斗士星矢——“星座圣衣与团队光辉” 78
九、经典人文关怀范例（九）樱木花道——“励志成长” 80
十、经典人文关怀范例（十）起司猫（甜甜私房猫）——“萌甜甜” 81
第三节 韩国人文关怀动漫衍生产品经典案例分析 82
一、经典人文关怀范例（一）——流氓兔MashiMaro“无厘头”的人文关怀 83
二、经典人文关怀范例（二）——中国娃娃Pucca 83
三、经典人文关怀范例（三）——北极熊Backkom（倒霉熊） 85
四、经典人文关怀范例（四）——迷糊娃娃冬己 86
第四节 中国人文关怀的动漫衍生产品案例分析 86
一、中国大陆 87
二、中国香港 92
三、中国台湾 93
第五章 中国人文关怀动漫衍生产品分析与思考 97
第一节 中国动漫衍生产品人文关怀的经济背景分析 97
第二节 中国动漫衍生产品人文关怀的受众背景分析 99
第三节 中国动漫衍生产品人文关怀的政府背景分析 100
第四节 中国动漫衍生产品人文关怀的专业背景分析 101
第五节 关于中国动漫衍生产品人文关怀的思考 103
一、机遇和挑战 103
二、法制和短板 104
三、品牌和方向 106
四、培养和目标 107
第六章 中国动漫衍生产品如何渗透人文关怀 111
第一节 动漫衍生产品呈现人文关怀的方法 111
一、在外观与造型形式上 111
二、在材质与色彩应用上 114
三、在功能与听觉感受上 117
第二节 把握游离于虚拟与现实之间的奥妙 122
一、真实世界是缔造梦幻王国的策源地 122
二、现实与想象的对立与融合 124
第三节 熟悉文化与元素的构建技巧 125
一、文化繁荣的折射 125
二、人文细节的共鸣 129
三、自由与时尚的审美指引 131
第四节 注重市场营销和知识产权 131
一、关注市场关注营销 131
二、关注知识产权 134
第七章 展望未来中国动漫衍生产品人文关怀探索 136
第一节 创造动漫衍生产品的人文关怀环境 137
第二节 铸就动漫衍生产品人文关怀可持续发展 140
第三节 憧憬中国动漫衍生产品人文关怀之繁荣呈现 143
后记 145
参阅文献 146