第一章 引论 1
第一节 图书宣传的含义 1
第二节 美国出版业现状及发展趋向 6
第三节 美国图书零售业发展现状及走向 16
第四节 美国连锁书店与独立书店之争 26
第五节 美国出版社图书宣传部门设置及职能 34
第六节 美国图书的宣传策略 39
第七节 美国图书的宣传策划过程 44
第二章 非付费式传统宣传——一般宣传 49
第一节 美国图书的印刷品宣传 49
第二节 美国图书的书评宣传 58
第三节 美国图书的广播影视宣传 65
第四节 美国图书的人员宣传 71
第五节 美国图书的形象宣传 77
第六节 美国图书的书展宣传 84
第七节 美国图书的特殊宣传 90
第八节 美国图书的社店联合宣传 103
第三章 付费式传统宣传——广告宣传 110
第一节 图书广告的定义与起源 110
第二节 图书广告在美国的发展 113
第三节 美国图书广告的形式 115
第四节 美国广告媒体计划 129
第五节 美国图书广告词策划 134
第四章 现代宣传——网上宣传 140
第一节 因特网发展概述 140
第二节 出版社网上宣传的优势及内容 145
第三节 美国图书网上宣传的形式 149
第四节 美国出版社网上推销图书的方法 163
第五节 美国出版社的网上宣传实例 170
第五章 美国图书宣传成功案例 177
第一节 维京出版公司宣传案例 177
第二节 APA的“录音图书月” 178
第三节 鲁滨出版社宣传案例 180
第四节 《哈利·波特》的交互宣传计划 181
第六章 美国图书宣传对我国业界的启示 184
第一节 我国图书宣传的现状分析 184
第二节 我国图书宣传中存在的主要问题及改进措施 197
参考文献 211