第—章 包装历史与发展进程 1
一、包装的起源故事 2
二、包装工业革命 2
1．工业革命之前的包装特征 2
2．工业革命时期的包装 3
三、现代包装设计的思想确立 3
1．现代主义设计思潮影响下的包装设计 3
2．后现代主义思潮影响下的包装设计 5
3．企业识别系统与包装 6
4．品牌包装设计 7
四、包装设计概述 7
1．包装设计的概念 7
2．包装设计个性化特征 8
五、包装设计的功能与分类 8
1．包装设计的功能 8
2．包装设计的分类 10
六、包装设计原则 12
1．亲和力原则 12
2．醒目原则 12
3．可识性原则 12
4．节能环保原则 12
七、包装设计力求创新 13
1．在图案构思上扩大视觉效应 13
2．在文字运用上延伸传统思维 14
3．在造型结构上体现人本理念 15
第二章 品牌包装创意设计开发 16
一、品牌包装设计的创意文字运用 17
1．包装的字体运用种类 17
2．汉字和英文在设计中的运用区别 18
3．包装设计中文字部分介绍 19
4．品牌包装字体的版式设计 20
二、包装设计的插图要素 22
1．产品照片的使用 22
2．商标及品牌形象的使用 22
3．辅助抽象图形的使用 23
4．图形创意的使用 23
5．象征图形的使用 24
6．涂鸦绘画的使用 24
7．肌理底纹的使用 24
三、包装设计的色彩要素 25
1．包装色彩的特性 25
2．包装设计的色调 26
四、包装的色彩把握 27
1．主观色彩 27
2．客观色彩 27
3．各国色彩禁忌 27
五、包装造型与结构设计 27
1．包装纸盒的分类 29
2．包装纸盒的结构部件 29
3．纸盒包装的类型 30
4．包装盒型刀版 33
六、包装设计材料要素 33
1．包装设计材料的性能 34
2．纸质包装 34
3．塑料包装及特点 36
4．木质包装及特点 36
5．皮革包装及特点 36
6．金属包装及特点 36
第三章 包装设计的设计过程 37
一、包装设计的调研及定位 38
1．包装设计调研与分析 38
2．包装设计定位 38
二、包装设计分析 42
1．视觉效果分析 42
2．包装品牌字分析 46
3．造型结构分析 48
三、包装设计的构思 48
1．包装设计的创意构思 48
2．包装设计的形式感构思 53
四、包装的视觉传达设计过程 56
1．包装设计项目确定 56
2．商品包装设计策划 56
3．市场调研与收集资料 57
4．制定包装设计方案 57
5．展开商品包装设计 57
6．包装设计方案评审 57
第四章 包装设计的印刷工艺 58
一、包装印刷的发展 59
二、包装的印刷要素 60
1．设计稿 60
2．印刷机械 60
3．印刷 61
4．油墨 61
5．承印物 61
三、包装的印刷种类 62
1．喷墨印刷 62
2．凸版印刷 62
3．平版印刷 62
4．凹版印刷 63
5．蚀刻（金属蚀刻） 63
6．丝绢印刷 63
7．防伪印刷 63
8．标签印刷 63
9．金属制品印刷 63
10．丝网印刷 63
11．数码印刷 63
四、印刷工艺流程 64
1．设计稿 64
2．照相与分色 64
3．制版 64
4．拼版 64
5．打样 64
6．印刷 65
7．加工成型 65
五、印刷制版要素 65
1．出血 65
2．电子文件分辨率设置 65
3．色彩模式设置 65
4．模切版制作 65
5．套准线设置 65
6．专色设置与四色印刷 65
7．条形码的制版与印刷 66
8．印刷常识 66
六、包装印刷后期的加工工艺 67
1．烫印 67
2．覆膜 67
3．压痕 67
4．浮出 67
5．局部UV上光 67
6．模切刀版 67
7．打样 67
第五章 包装设计现状与未来展望 68
一、中国包装设计的现状 69
1．中国民众的消费特点 69
2．中国与欧美设计的差距 70
3．中国包装设计的机遇与挑战 71
二、包装设计的未来 71
1．绿色包装 71
2．人性化包装 72
参考文献 74