引子 新黑船来袭 1
第一章 NTT DOCOMO：始于电信，终于“去电信化” 11
NTT DOCOMO的历史 15
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界 18
NTT DOCOMO的海外扩张 23
携号转网的挑战 28
苹果冲击波 32
NTT DOCOMO和iPhone的故事 36
NTTDOCOMO的反击：日本版的“去电信化”之路 38
NTT DOCOMO的生活助理战略 45
独家专访 NTTDOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访 49
独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访 54
延伸阅读 日本4G启示录：更快地推动移动互联网产业发展 61
第二章 KDDI：日本运营商的智能管道战略 67
稻盛和夫艰难创办KDDI 70
抓住年轻人 73
iPhone的双刃剑 75
3M战略：融合网络是竞争力的源泉 77
SmartPass业务：打包出售应用 78
多层次的对外投资 81
独家专访 KDDI执行董事高桥诚：日本运营商的智能管道之路 83
第三章 软银：像卖软件那样经营移动互联网 89
孙正义靠卖软件起家，塑造软银基因 93
打破NTT垄断，进军固网业务 95
孙正义最大豪赌：收购沃达丰日本 96
软银在日本掀起价格战，大幅降低日本移动通信资费 99
从广告看孙正义的营销手腕 100
在日本引入iPhone，打破日本封闭的移动互联网体系 103
为什么软银要收购Sprint？ 108
软银的制胜理念：尊重市场，客户视角 109
独家专访 日兴证券高级研究员森行真司：不要把软银看成一家运营商 113
延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论 119
第四章 日本手机支付：手机就是钱包 121
移动支付——移动互联网的中枢管道 123
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段 125
日本移动支付崛起之谜 128
日本移动支付对中国的启发 133
延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网 141
第五章 日本手机社交网络 147
“日本的Facebook”——Mixi的兴衰记 149
“外来户”Facebook如何后来居上 154
Line：日本版“微信”的崛起之路 157
延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美 163
延伸阅读 为什么日本人不爱创业？ 165
第六章 日本手机游戏启示录 171
GREE的兴衰历程 174
手机网页游戏VS手机App客户端游戏 182
日本手机游戏依赖电视推广 186
中国游戏公司的日本征途 188
为什么日本人酷爱卡牌游戏？ 190
延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜 194
延伸阅读 Web和App到底谁会成为主流？ 208
第七章 移动广告：大数据为王 209
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发？ 213
日本的积分墙广告 215
日本移动广告的发展趋势：移动营销 216
移动社交广告和大数据或成未来方向 218
独家专访 D2C社长宝珠山卓志专访 226
第八章 日本移动电子商务与O2O 231
日本移动电子商务消费习惯研究 233
日本O2O市场综述 236
乐天的移动电子商务帝国 238
优衣库的移动电商尝试 242
日本运营商的电子商务实验 244
日本麦当劳的O2O服务 245
延伸阅读 日本的“加拉帕戈斯综合征” 249
第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务 253
手机电视 255
手机动漫 259
移动医疗 261
手机地震预报服务 268
词汇表 272
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006—2012） 285
主要参考文献 290
致谢 292