广告是为打动人心而活着的 2
会哭的孩子有奶吃 2
让你的品牌从行业中跳出来 3
在你争我抢的市场中定位 6
请相信——没有定，就没有位 9
给出一个买你产品的理由 12
确定你要说的是重点 13
最大限度地突出自身优势 15
广告是找对人，说对话 21
从“平面战”到“立体战役” 23
坚持，才最终成就一个大创意 25
做广告请大胆重复 26
广告重复多少次为妙 29
抓住广告的本质当切入点 34
要对创意抱有敬畏之心 34
创意来自对市场的深刻理解 36
要有让人过目不忘的卖点 40
广告必须简短、清晰、容易理解 44
提炼一个明确指令 47
精于心，简于形 48
创意只有原则，没有固定格式 51
好创意是熬出来的 53
广告是一个心理征服的过程 56
把卖点转换成买点 56
人生来就有的八大欲望需求 58
人们最关心的是他自己 61
人们更在乎“你有，我也得有” 63
大家都买，我也要跟着买 65
上帝也喜欢追随名人 69
逃避痛苦是人的本能 73
人们习惯于一条路跑到黑 76
先登门槛，再请求进到屋里去 82
不能忽视的“银发市场” 85
文化是优秀广告的根 89
市场其实也是情场 89
广告有时是在销售生活主张 92
广告做到极致就变成一种信仰 95
文化，丰富着广告的内涵 99
中国元素铸就中国广告文化 102
品牌全球化与本土化的统一 105
打动人心的广告文案 109
如何创作优秀的广告文案 109
善于驾驭你的文字 112
简洁，才能秒杀观众 115
理性式诉求文案 117
感性式诉求文案 119
比喻式诉求文案 123
对比式诉求文案 125
暗示式诉求文案 128
赋予品牌名称以生命 131
给自己的品牌起个外号 135
哪里有数，哪里就有美 138
数字中的魔力 141
抓住眼球的平面设计 148
如何留给消费者好的视觉印象 148
构图要做到“诗中有画，画中有诗” 150
平面广告美在亮点 152
留白——虚在实中，实在虚里 155
形状，视觉表述的基础 157
以“色”来取悦消费者 158
眼见不一定为实 162
品牌颜色的象征意义 166
商标是能引起人联想的 169
引人入胜的电视广告 175
让你的创意视觉化 175
讲个迷人的故事，你就是魔法师 178
不一样的角度，不一样的故事 181
“耳听为虚，眼见为实”的直观表现法 183
“没有冲突，何来故事”的情节表现法 185
“让他去猜一个故事”的悬念表现法 189
“一定是为广告而生”的对比表现法 192
“让人过目不忘”的夸张表现法 194
将你的广告唱出来 197
润物细无声的植入式广告 199
如何选择品牌代言人 202
网络时代，你不得不转变思维 208
大数据时代的广告 208
网络给广告带来的新问题 211
互动，广告传播的新模式 213
金杯、银杯不如老百姓的口碑 218
抓住消费者中的“领头羊” 220
稀有商品的魅力 224
便宜的东西让人们花更多的钱 226
大众是通过舆论来看世界的 229
公益是永远不过时的主题 235
让微信成为广告的助推力 237
悄悄地做点网络软文 239
广告人，让思想去奔跑 244
创意要以与众不同为生命 244
广告的焦点应放在个性上 247
颠覆规则，广告还可以是这样的 250
展开你想象的翅膀 255
创意需要新的视角 257
逆向思维就是颠覆常理 261
缺陷也能打开人们的钱袋 262
伟大的创意从何而来 265