第一部分 变化 2
第1章 我和我的奶茶铺 2
第1节 星期六的下午 3
第2节 创业的由来 4
就业 5
择业 6
对卖东西情有独钟 7
第3节 酝酿开店 8
第4节 三家奶茶铺 8
第5节 杯具了 10
第6节 传统营销的失灵 13
出路一：寻找下家接店 13
出路二：在门店附近发宣传单 13
出路三：定向投递宣传单 15
出路四：开源不成想节流 15
第2章 被二维码撞了一下腰 17
第1节 天下无难事，只怕有心人 17
第2节 盲目跟风二维码 18
建立微信公众账号 20
第一招：发布店铺信息，做宣传 21
第二招：发布优惠信息，做引流 22
第3节 关注二维码 24
二维码很潮，很火爆 24
二维码为啥能流行起来 24
二维码在国外的应用 25
二维码在我国的应用 27
第4节 偶遇玩码营销高人 28
每个人在商机的面前都是平等的 28
“e码，中国最大的二维码营销服务商” 29
第5节 Jonson的沙龙1：二维码营销工具 31
微信究竟是个啥东东 32
什么是微生活会员卡 34
二维码营销的产品设计思路 38
“旺财”登场 38
第二部分 玩转二维码 42
第3章 玩码第一月：先从优惠券开始 42
第1节 收益数据分析 42
第2节 Jonson的沙龙2：看懂二维码 44
线上数字世界都能给我们带来什么 44
二维码凭证业务 46
二维码与O2O的关系 49
第3节 七七的二维码优惠券 50
第4节 月末总结：初见成效 51
第4章 玩码第二月：玩游戏赢大奖 55
第1节 天下没有免费的午餐 55
第2节 Jonson的沙龙3：玩游戏赢大奖 56
消数字游戏的启示 57
“玩游戏赢大奖”的引流入口思路 58
传播是一切营销的基础 59
第3节 七七的玩游戏赢大奖 61
确定传播途径，设置奖品 61
早起的鸟有食吃 62
首战告捷 65
七七的二维码小技巧：怎样的二维码效果好 66
第4节 月末总结：午餐后的最佳消遣 67
第5章 玩码第三月：从二维码名片到外卖预订 69
第1节 关于店铺选址 69
第2节 Jonson和麦当劳的二维码营销 71
第3节 Jonson的沙龙4：O2O的碎片化渠道 72
与众不同的名片 73
什么是“碎片化” 75
寻找碎片化渠道 75
第4节 奶茶铺的二维码名片 76
第5节 外卖预订 77
第6节 月末总结：碎片化渠道的惊人效果 77
第6章 玩码第四月：开拓B端客户 79
第1节 我对变化的理解 79
第2节 Jonson的沙龙5：快餐连锁企业的二维码营销 80
第3节 与企业的合作模式 82
小白带来的玩码灵感 82
主动出击周边企业 85
奶茶店也可以玩电子商务 85
第4节 两个小媳妇的对话：从B再到C 87
第5节 月末总结：七七的企业客户 88
第7章 玩码第五月：奶茶铺的异业联盟 90
第1节 Jonson的沙龙6：谁先改变观念，谁就拥有市场 90
第2节 有舍才有得 91
从沈阿姨开始 91
奶茶铺的异业联盟 92
第3节 月末总结：利益联盟最可靠 92
第4节 玩码有感 93
第三部分 七七的营销笔记 98
第8章 七七的笔记1：如何选择营销渠道 98
第1节 企业就是自媒体 98
第2节 微博营销的没落 101
第3节 微信营销的无奈 103
第4节 企业新的营销手段：二维码全渠道营销 104
第9章 七七的笔记2：如何使用二维码 108
第1节 用二维码去引流和核销 108
第2节 二维码全渠道营销 109
第3节 很多企业不会使用二维码 111
第4节 把二维码看成渠道而不是内容 115
第5节 手把手教你二维码全渠道营销：从创建营销到核销营销 118
旺财的二维码营销功能 119
旺财的业务服务功能 121
餐饮行业商户微信渠道自营销实例 125
第四部分 二维码营销案例 134
第10章 用二维码做营销引流 134
案例1：利用二维码明信片表达海南地税精神 134
案例2：拍二维码订阅杂志打五折 135
案例3：《钱江晚报》二维码春日寻宝 135
案例4：拍二维码抽奖 137
案例5：翼码的二维码满意度调查问卷 137
案例6：二维码西瓜防伪溯源 138
案例7：互动二维码电视广告 139
案例8：北京园博会二维码导航 140
案例9：新人的二维码请柬 143
第11章 用二维码做营销凭证 144
案例1：中信银行推出“异度支付” 144
案例2：海南建行的二维码代金券 145
案例3：12580的二维码生活服务圈 145
案例4：二维码兑换电影票 146
案例5：信用卡营销送中石化二维码加油卡 146
案例6：味多美的二维码月饼券 147
案例7：麦当劳麦乐酷二维码新品试吃 149
案例8：北京园博会二维码门票 150
案例9：明辉眼镜二维码销售激励 150
案例10：麦当劳微信支付茶点卡 152
案例11：中国移动联手麦当劳玩“秒杀” 153
后记 O2O：必须渡过的卢比孔河 155