第一章 绪论 1
第一节 创业与经济发展 4
第二节 创业与自我实现 9
本章小结 12
课后案例 12
复习题 13
第二章 企业家与创业 15
第一节 企业家与创业精神 17
第二节 创业的动机与类型 24
第三节 创业成功的要素 30
第四节 创业管理观念性模式 32
本章小结 34
课后案例 34
复习题 35
第三章 创业机会及创业风险 37
第一节 创意 39
第二节 市场机会与创业机会 41
第三节 创业机会的辨识 49
第四节 创业风险 54
本章小结 57
课后案例 58
复习题 59
第四章 创业策划 61
第一节 创业目标策划 62
第二节 创业项目选择 65
第三节 创业资源的整合 72
第四节 商业模式设计 80
本章小结 86
课后案例 87
复习题 87
第五章 创业的商业计划书 89
第一节 商业计划书 90
第二节 商业计划书的框架 93
第三节 商业计划书的编制 100
第四节 商业计划书的评估 104
本章小结 105
课后案例 105
复习题 106
第六章 新企业的创立 107
第一节 企业组织形式的选择 108
第二节 企业的登记注册 118
第三节 银行开户与结算 121
第四节 税务登记与纳税 125
第五节 特殊行业的注册及企业应执行的标准 127
第六节 高新技术企业的创立 132
本章小结 133
课后案例 133
复习题 134
第七章 创业团队、创业企业组织 135
第一节 创业团队的组建 136
第二节 创业企业组织设立 142
第三节 组织设立中的相关法律问题 146
本章小结 148
课后案例 149
复习题 149
第八章 创业激励 151
第一节 创业激励概述 152
第二节 层级激励 157
第三节 产权激励 164
本章小结 169
课后案例 169
复习题 170
第九章 创业过程中的知识产权保护 171
第一节 专利 173
第二节 商标 175
第三节 著作权 180
第四节 商业秘密与特许经营权 182
本章小结 185
课后案例 186
复习题 186
第十章 新创企业的营销管理 187
第一节 新创企业的市场调查 188
第二节 新创企业的目标营销 190
第三节 营销组合策略——新创企业的4P 197
本章小结 204
课后案例 205
复习题 207
第十一章 成长中创业企业的管理 209
第一节 企业生命周期与企业成长 210
第二节 企业成长的主要模式 217
第三节 企业成长中的危机管理 230
第四节 成功企业再创业 237
本章小结 242
课后案例 243
复习题 244
参考文献 246