项目一 市场营销认识训练 1
项目解析 1
项目基础 1
项目任务 1
任务一 了解什么是市场营销 1
任务二 认识市场营销的重要性 8
任务三 掌握市场营销的基本理论 14
任务四 市场营销人员应具备的素质 19
项目二 市场营销基本能力训练 26
项目解析 26
项目基础 26
项目任务 26
任务一 口头表达能力 26
任务二 书面表达能力 31
任务三 沟通能力 37
任务四 团队合作能力 43
任务五 计算机运用能力 48
任务六 交流汇报能力 54
项目三 市场营销调研训练 61
项目解析 61
项目基础 61
项目任务 61
任务一 市场调查课题的确立 61
任务二 市场调查方案的制定 67
任务三 市场调查问卷的设计 76
任务四 市场调查活动的实施 88
任务五 市场调查资料的整理和分析 100
任务六 市场调查报告的撰写 117
项目四 市场营销理论运用训练 134
项目解析 134
项目基础 134
项目任务 134
任务一 市场细分 134
任务二 目标市场定位 141
任务三 产品定位 149
任务四 销售手法训练 155
项目五 市场营销简单营销策划训练 165
项目解析 165
项目基础 165
项目任务 165
任务一 产品销售方案设计 165
任务二 广告设计 175
任务三 促销设计 186
项目六 市场开发（大学生创业）模拟训练 199
项目解析 199
项目基础 199
项目任务 199
任务一 考察市场 199
任务二 确定项目 206
任务三 选择店址 210
任务四 预计投资 218
任务五 经营定位 223
任务六 设计市场开发（大学生创业）方案 227
参考文献 240