第一部分 体育产业的基础篇 3
第1章 体育品牌资产的管理和衡量 3
第2章 体育赛事消费者行为和动机 31
第3章 体育消费者的态度 57
第4章 体育营销中的价值创造 77
第5章 体育和商业中的伦理决策 99
第二部分 体育产业的应用篇 135
第6章 成功的体育品牌设计 135
第7章开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊 169
第8章 商业体育中忠诚顾客群的建立 195
第9章 服务场景对体育品牌的杠杆作用 223
第10章 体育赞助中品牌和赛事的匹配 247
第三部分 延伸讨论 271
第11章 补救营销战略 271
第12章 通过体育赛事进行目的地营销 295
第13章 利用电子商务战略和网络环境 323
第14章 体育的社会营销和企业社会责任（CSR） 349