总序 1
前言 1
第一部分 研究概述 2
第1章 导论 2
1.1 本书的研究对象与目标 2
1.2 本书的理论视角 4
1.3 本书的结构 19
第二部分 广告用语的社会心理分析 22
第2章 地产广告语的语用心理剖析 22
2.1 引言 22
2.2 地产广告语语料收集 23
2.3 语言顺应论视角下的地产广告语 23
2.4 结语 29
第3章 女性产品广告语的语用心理探究 30
3.1 引言 30
3.2 对女性消费者心理需求的诉诸类型 31
3.3 诉诸女性心理需求的语言选择 35
3.4 结语 42
第4章 广告用语的认知建构与心理机制 43
4.1 引言 43
4.2 阅读中背景知识的激活和参与 44
4.3 “五星级的航班”、“闲妻良母”的认知建构和心理定位 45
4.4 语码转换广告效果产生的机制 47
4.5 广告语中语码转换的生成与理解 52
4.6 结语 56
第三部分 商业性命名用语的社会心理探究 58
第5章 医药产品命名的社会心理驱动 58
5.1 引言 58
5.2 医药产品命名的顺应性解读 58
5.3 医药产品命名的顺应性解读的数据分析 62
5.4 结语 62
第6章 城市楼盘命名的社会心理考察 65
6.1 引言 65
6.2 顺应在楼盘命名中的体现 66
6.3 楼盘命名的模因学分析——个案研究 71
6.4 结语 74
第7章 企业品牌命名的社会心理取向 76
7.1 引言 76
7.2 社会心理反映模式的界定 77
7.3 样本企业选择 78
7.4 社会心理反映模式分类 78
7.5 调查研究 81
7.6 结语 84
第四部分 新闻标题用语的社会心理考察 88
第8章 疑问句式新闻标题的语用心理分析 88
8.1 引言 88
8.2 疑问句式新闻标题的语用心理分析 89
8.3 结语 95
第9章 新闻标题中人称表达可及性的语用心理阐释 96
9.1 引言 96
9.2 英汉指称表达的可及性分析 97
9.3 研究问题及语料来源 98
9.4 汉语网络体育新闻标题中人物指称表达的类别 99
9.5 四大网站体育新闻标题的人物指称类型与可及性分布 102
9.6 结语 103
第10章 英汉新闻标题中预设的语用心理解析 104
10.1 引言 104
10.2 新闻标题中的预设机制 105
10.3 英汉新闻标题中预设机制使用的调查报告 107
10.4 结语 111
第五部分 告示语的社会心理研究 114
第11章 节俭类告示语的语用心理分析 114
11.1 引言 114
11.2 节俭类告示语语用策略的分类 115
11.3 节俭类告示语语用心理策略的使用频率 121
11.4 结语 122
第12章 环保类告示语的语用心理策略 124
12.1 引言 124
12.2 环保类告示语的语用属性 126
12.3 语料收集 126
12.4 调查结果与分析 127
12.5 结语 131
第13章 安全类告示语的社会心理取向 133
13.1 引言 133
13.2 语料收集与分析 134
13.3 安全告示语与礼貌准则 135
13.4 安全告示语与语言顺应 137
13.5 结语 139
第14章 车尾语的社会心理探析 145
14.1 引言 145
14.2 车尾语的语用属性 146
14.3 车尾语的社会心理分析 149
14.4 结语 154
第六部分 结束语 156
第15章 结论 156
15.1 研究总结 156
15.2 主要发现 157
15.3 研究启示 160
15.4 研究的不足及对未来研究的建议 162
附录1 祝福类手机短信的社会心理分析 164
附录2 变异与认同：网名的社会心理剖析 173
参考文献 185