第一章 概述 1
第一节 电子商务现状 1
一、电子商务的定义及分类 1
二、电子商务行业状况 5
第二节 电子商务中的商标法问题 9
一、商标在电子商务中的作用 9
二、电子商务中商标使用和商标侵权的类型 11
第二章 商标使用的理论梳理和法律解读 14
第一节 商标使用的理论 14
一、商标使用的意义 14
二、商标使用的类型 17
第二节 商标使用的法律规定 24
一、商标使用的界定 24
二、商标使用的构成 28
三、《因特网上保护商标权联合建议》中的商标使用 32
第三节 美国和英国对“使用”的司法态度 33
一、美国“商业中使用”的案件与分析 33
二、英国“商标性使用”的案件与分析 40
第四节 我国商标确权案件中商标使用的认定 49
一、案件整体情况 50
二、“连续3年不使用”对商标确权的影响 54
三、“实际使用”对相似商标争议案件的影响 61
四、“在先使用并有一定影响”对商标争议案件的影响 62
五、使用在驰名商标案件中的影响 64
第五节 我国侵犯商标权案件中商标使用的认定 64
一、地方法院对待侵权行为使用的态度 64
二、最高法院的司法解释和法律适用 68
第六节 电子商务中的商标使用 69
一、判断电子商务中商标使用的难点 69
二、电子商务中使用商标标识的形态 71
三、电子商务中商标功能的厘定 74
第三章 关键词推广中的商标使用 76
第一节 关键词推广中的法律问题 76
一、关键词推广商业模式 76
二、关键词推广的法律性质 78
第二节 欧盟、美国司法实践对关键词推广的态度 83
一、欧洲的判例 83
二、美国的判例 87
第三节 关键词推广中商标使用的判定 92
一、指示商品或服务来源的使用 93
二、客户的商标使用行为 93
三、搜索链接服务提供者的商标使用行为 94
第四章 元标签中的商标使用 95
第一节 元标签中的商标问题 95
一、元标签的原理 95
二、元标签中的商标标识是否构成商标使用 97
第二节 美国、欧洲司法实践对元标签的态度 98
一、美国的司法实践 98
二、欧盟国家的判例 101
三、德国的判例 102
第三节 元标签中商标使用的判断 103
一、价值取向 103
二、元标签构成商标使用的考量因素 104
第五章 链接中的商标使用 107
第一节 链接与商标 107
一、链接原理 107
二、各种链接与商标 108
第二节 链接中的商标使用 111
一、超级链接中的商标使用 111
二、深度链接中的商标使用 113
三、加框链接中的商标使用 114
第六章 网络交易平台的商标使用 117
第一节 网络交易平台概述 117
一、网络交易平台的含义及分类 117
二、网络交易平台的法律性质 119
第二节 网络交易平台与商标权侵权行为的关系 121
一、认定网络交易平台不构成侵权的判决 121
二、认定网络交易平台构成共同侵权的判决 123
第三节 网络交易平台商标使用的认定 124
一、网店的商标使用行为 124
二、网络交易平台的商标使用行为 125
第七章 造成混淆的商标侵权 127
第一节 混淆与侵犯商标权 127
一、混淆可能性 127
二、售前混淆的理论 134
三、电子商务中的售前混淆 139
四、售前混淆行为的规制 154
第二节 电子商务中混淆可能性判断的一般规则 161
一、混淆判断的时间 161
二、混淆判断的主体 163
三、判断混淆的方法 164
第三节 不同商业模式中混淆可能性的判断 167
一、关键词推广混淆可能性的判断 167
二、元标签混淆可能性的判断 170
三、链接混淆可能性的判断 172
四、网络交易平台混淆可能性的判断 174
第八章 电子商务中的商标淡化 176
第一节 淡化理论与立法 176
一、商标淡化与商标混淆的关系 177
二、淡化立法 179
第二节 淡化理论在电子商务商标案件中的运用 187
一、反淡化保护的对象是具有知名度的商标 190
二、网络上商标淡化行为的表现形式 194
三、淡化的认定标准 198
四、淡化行为的例外 201
第九章 电子商务中侵犯商标权的法律责任 206
第一节 侵害商标权法律责任概述 206
一、直接侵权责任 206
二、商标间接侵权责任 213
第二节 电子商务商标侵权责任的原理分析 216
一、电子商务中的直接侵权 216
二、电子商务中的间接侵权 217
三、避风港规则与商标侵权责任的关系辨析 229
第三节 电子商务商标侵权责任的类型化分析之一：电子商务平台商的间接侵权责任 239
一、现有案例综述 239
二、电子商务平台商的法律地位 242
三、从帮助侵权分析电子商务平台商的间接责任 244
四、从替代责任角度分析电子商务平台商的间接责任 259
第四节 电子商务商标侵权责任的类型化分析之二：搜索引擎服务商的间接侵权责任 264
一、搜索引擎服务商的法律地位 266
二、从帮助侵权分析搜索引擎服务商的间接责任 268
三、从替代侵权责任角度分析搜索引擎服务商的间接责任 275