01 设计从平面的基础知识开始 2
1.1 平面设计概述 2
1.1.1 平面设计的起源与发展 2
1.1.2 平面设计师应具备的专业素养 9
1.2 平面设计与印刷工艺 10
1.2.1 平面印刷的特点 10
1.2.2 平面印刷的种类 10
1.2.3 平面印刷常用尺寸 13
1.3 关于学习平面设计的几点经验之谈 15
1.3.1 了解图像的色彩模式 15
1.3.2 了解图像的分辨率与像素 16
1.3.3 掌握常用的平面设计软件 16
1.3.4 熟悉常用的文件格式 18
02 熟悉平面设计的基本要素 20
2.1 平面设计的基本形态要素 20
2.1.1 形态的构成 20
2.1.2 形态的创造 22
案例解析：打造可爱的卡通插图设计 23
2.1.3 基本形的构成方式 24
案例解析：具有深度的宣传海报设计 28
2.2 平面设计的三大造型要素 29
2.2.1 点的特性 29
2.2.2 点在版面中的运用 30
案例解析：具有凝聚力的招贴设计 32
2.2.3 线的个性 33
2.2.4 线的不同类型特征 33
案例解析：富含动力的音乐类海报设计 35
2.2.5 面的形态 36
2.2.6 面的不同类型与特征 37
2.2.7 面在版面中的运用 39
2.2.8 点、线、面的综合构成 42
案例解析：趣味卡通插画设计 43
课后实践：如何利用点、线、面的构成制作广告 44
03 平面设计中的字体运用 46
3.1 字体的基本特征 46
3.1.1 字体的选择 46
3.1.2 字体的属性设置 47
3.1.3 字体的排列方式 49
案例解析：信息明确的书刊内页设计 53
3.2 字体的特殊设计方法 54
3.2.1 字体的个性化表现 54
案例解析：公共建筑导向字体设计 56
3.2.2 字体的材质体现 57
案例解析：增强食欲感的食品广告设计 60
3.3 字体的编排与设计原则 61
3.3.1 利用常规编排提高字体可读性 61
3.3.2 巧用灵活编排增强文字表现力 66
案例解析：打造富有艺术感的招贴文字 69
课后实践：如何利用文字编排提升杂志趣味性 70
04 平面设计中的图形运用 72
4.1 图片的基本造型特征 72
4.1.1 写实图片 72
4.1.2 装饰图片 73
4.1.3 几何图片 73
4.1.4 去底图片与特写图片 75
4.2 图片的运用法则 76
4.2.1 图片的位置 76
案例解析：打造具有稳定视觉效果的宣传海报 78
4.2.2 图片的数量 79
4.2.3 图片面积 80
4.2.4 组合图片 81
案例解析：图片醒目的平面广告设计 83
4.3 图形的形态特征 84
4.3.1 简洁性 84
4.3.2 夸张性 85
4.3.3 具象性 86
4.3.4 抽象性 86
4.3.5 符号性 87
4.3.6 文字性 87
4.4 图片的编排形式 88
4.4.1 图版率 88
4.4.2 图形的样式编排 89
4.4.3 图片与文字的混合编排 91
案例解析：具有协调视觉效果的洗衣液广告设计 93
课后实践：如何利用图形运用法则制作引人注目的海报 94
05 平面设计中的色彩运用 96
5.1 色彩的视觉效应 96
5.1.1 色彩的功能表现 96
5.1.2 色彩的视觉特征 98
案例解析：体现时尚雅致的标志设计 100
5.2 色彩的情感与心理 101
5.2.1 色彩种类 101
案例解析：经典黑白平面作品效果 103
5.2.2 色彩的不同感应 104
案例解析：具有高雅格调的餐饮类网站设计 111
5.3 色彩的搭配原理 112
5.3.1 色彩的色相配色 112
案例解析：给人强烈视觉印象的广告设计 115
5.3.2 色彩的明度配色 116
案例解析：打造层次多样的个性网站版面 118
5.3.3 色彩的纯度配色 119
案例解析：给人温暖印象的咖啡包装设计 121
课后实践：如何运用色彩制作复古海报 122
06 掌握平面设计中的形式与构成原理 124
6.1 平面设计中的美学意义 124
6.1.1 节奏与韵律 124
6.1.2 对称与均衡 126
6.1.3 对比与调和 127
案例解析：具有高格调的芭蕾舞团海报设计 128
6.1.4 主次与重心 129
6.1.5 虚实与留白 130
案例解析：符合人阅读习惯的平面广告设计 131
6.2 平面设计中的构成原理 132
6.2.1 重复构成 132
6.2.2 空间构成 133
案例解析：富有视觉冲击力的平面广告设计 137
6.2.3 对比构成 138
案例解析：突出商品特性的平面广告设计 140
6.2.4 特异构成 141
案例解析：标新立异的牙膏广告设计 143
6.2.5 发射构成 144
案例解析：富有极强张力的平面设计 146
6.2.6 渐变构成 147
案例解析：打造具有节奏变化感的球鞋宣传广告 149
课后实践：利用具有美学意义的编排法则制作精美平面设计 150