上 2
第一篇 大脑左右着我们的行动 2
第一章 本能——为什么我们管不住自己 2
残忍的动物界：竞争的激励作用 2
大钱小花和小钱大花：心理账户的存在效应 3
七女挑战南极：别压抑冒险情怀 5
因装修而分手：性别影响观念 6
男女对性信息素的不同反应：费洛蒙的影响 8
Ta时代来临：宽容性别认同 9
见人脸红的潘亮：克服羞怯 10
为何一心不能二用：勿让注意太分散 12
人们对未完成的事念念不忘：蔡加尼克效应的中断力量 13
受人关注就会表现很积极：霍桑效应 14
细微动作反映内在心理：性格与常有动作的联系 16
瞬间“吓傻了”：人类的冻结反应 18
清一色男性的宇宙飞船：异性效应促效率 19
第二章 感知——我们是如何感觉这个世界的 21
被自己名字惊醒的孟奇：鸡尾酒会效应 21
为什么人们对失比得更敏感：“参照依赖”心理的非理性感受 23
“液体的钻石”：嗅觉调动态度 24
多吃辣椒减肥不成反伤身：味觉与情绪 26
女律师失败的变声手术：声音是对自身形象的期待 27
抚摩胎教有用吗：人类渴望肌肤触摸 29
课堂上和看动画的一小时：时间会被感觉扭曲 31
感觉越来越麻木：贝勃定律潜移默化 33
拖延时钟：主客观时间有差别 35
《午夜凶铃》的惊悚感：正负面情绪的交替 36
我们的白日梦：心理的一种宣泄和解脱 38
第三章 直觉——为什么我们不能左右自己的生活 40
合理的选择：并不“经济合理”的快乐预期 40
总买没用的东西：合算交易偏见 41
运气是什么：概率的重要性和普遍性 42
红酒只要20元：炫耀性消费出高价 44
BP机的辉煌与落幕：市场经济下的替代效应 45
名贵中成药频频提价：稀缺性激发渴望 46
伊丽莎白夫妻的收养经历：捐赠效应 47
“存钱”反赔钱：让财产缩水的负利率 49
“月光女郎”和“小白菜”：社会贴现率 50
搬家可以理想化吗：每个决定都有心理弱点 52
时间感的演化：不同阶段时间感不同 53
《京都议定书》为何以失败告终：具体的有区分的策略制定 55
第四章 潜伏——为什么我们会无意识地行动 57
挑战观众想象力的话剧：想象是伟大的力量 57
演唱会时，再害羞的人也会跟着大声唱：“去个性化”的心理效应 58
好妻子是个好厨娘：恋母情结倾向 59
沉迷于自己的世界：警惕社交恐惧症 60
没有文化的文化人：人要有信仰 61
男高音的“大小之争”：潜意识 63
为什么有些人爱“拖”：对自我的反抗 64
关键时刻为何总是发挥失常：“詹森效应”来解释 66
当局者迷而旁观者清：从“阿斯伯内多效应”说起 67
视而不见：认知资源有极限 69
第二篇 进化的方向是趋向完美 72
第一章 转弯——我们怎样才能不撞倒在“直线”上 72
网络游戏一无是处吗：游戏有益于能力培养 72
选丢钱包多的地方开电影院：以侧向思维看问题 74
向对方篮内投球的球员：用迂回思维以退为进 75
“酒店大王”希尔顿：系统思维 77
世界第一艘自由行动的深潜器：类比思维 79
活字印刷术的诞生：加减思维 81
蜈蚣博弈：倒推思维更高明 82
虫子怎会带来经济繁荣：看到转机 84
攀爬帝国大厦的恐高症患者：学会化整为零 85
Field Link的转型之路：别让计划走进死胡同 87
“怨妇”“怨夫”做不得：自我评估和他人判断 90
“骗子”司机的选择：合成谬误 91
第二章 影响——如何让别人听我们的 93
这样改变他人态度：有效的CLARB法则 93
怎样提高可信度：细节要鲜明 95
娱乐脱口秀：幽默有益生活 96
谈薪酬会影响面试吗：求职的说话技巧 97
适当下逐客令不浪费生活：语言需要婉转 99
开门见山：有时说话要单刀直入 100
演讲也需懂心理：满足需求 101
推销时暴露产品缺陷是坏事吗：表现坦诚赢得信任 103
谈判专家诱导持刀挟人质者：说服要打感情牌 104
商务谈判的绵里藏针：用“冷热水效应”操控对方 106
不该答应的事就要拒绝：比林定律 107
背后和推测性赞美最好：波什定律 109
胸中有墨才能说得远：“墨水”资本 110
为何不辩也是大胸襟：哑巴哲学 112
第三章 透明——我们怎样化繁为简 114
超简单设计得大奖：学会简化生活 114
企业为何需要精简：苛希纳定律 116
将之道，谋为首：避免决策的混乱 117
罗斯福的缺憾：经营自己的长项 118
带闹钟的推销员：收获客户信赖感 120
20世纪最大投资失败的原因：“二八定律”的运用 121
一页备忘录：使工作简化的方法 123
第四章 反常——为什么有些传统要被颠覆 125
祭奠也可上网：开创新的生活模式 125
新潮和传统的家居：设计感的市场竞争力 126
实用智商从哪来：“协同培养”和“自然成长” 128
酒吧博弈：与大多数人作出相反的决策 130
微博“爆料”自己：自我意识的表现欲 131
DIY创意时代在发展：宜家效应发挥创意 132
当“同学”写成“TX”：缩略语的排除性 133
冰淇淋甜筒怎么来的：别走进思维的栅栏 134
第三篇 探寻内心深处的自我 138
第一章 公平——为什么做不到真正的不偏不倚 138
被误会的相亲对象：勿让偏见遮双眼 138
同物不同价的手机：商家的价格歧视 141
女士衬衣清洗费用比男士高：成本不同消费不同 143
“弱”巧“借”荆州：“仗势欺人”的智猪博弈 144
玉米为什么比小麦贵：均衡价格的市场趋势 146
第二章 错觉——为什么我们自以为是 149
音乐对孩子成长有影响：莫扎特效应 149
高档餐厅午餐“亏本”经营：使用“追加成本”与高利用率回报 151
一幅画两个看法：知觉也有选择性 153
莫名其妙的受害者：记忆变形可能受诱导性因素影响 154
不同性格特征的吉姆：第一印象的主导地位 155
夫妻的两人三脚游戏：新奇互动促进感情 157
现在发生的是我过去梦到的：大脑活动的超感知觉 158
放弃是人类的天性：退出门槛心理 160
面带微笑也是抑郁症吗：微笑型抑郁症 161
“老板，我要续杯”：餐馆的整体利润才是王道 163
“宽容”和“自私”是同义词：对自身利益的关注 164
第三章 决策——为什么我们总是找不到最佳答案 166
1美分硬币成“鸡肋”：成本与收益 166
女大学生为什么“急嫁”：就业与失业 168
美国人愿搬家，中国人愿买房：灵活的住房市场 169
被填满的罐子：艾森豪威尔法则的明智之处 170
鲍勃·迪伦的《摩登时代》真便宜：贩卖成本的秘密 172
追女孩时不能太殷勤：关于自己的营销策略 173
你是如何解决难题的：思维模式 175
最好别相信直觉：共同偏差造成缺陷 177
别让记忆白费力气：注意力是关键 179
第四章 超常——我们怎样强化自己的心志模式 181
招聘企业管理者：坠机理论 181
门房职员做“公司主人”：用行动推进公司的发展 183
小天鹅董事长对员工的奇怪要求：企业管理要重预防 184
微软公司的“回馈圈”：不逃避危机可能 186
为何百事甘做“老二”：实力弱时退居二线 187
猎捕梅花鹿和兔子：猎鹿博弈中的合作哲学 188
花公司的钱要像花自己的钱：学会节约公司成本 190
以牙还牙，以眼还眼：回报行为很常见 191
王琦玉的餐饮服务经历：用敬重的态度对待平凡的工作 193
著名节目主持人的18次碰壁：战胜挫折心理 194
第四篇 揭秘我们的欲求 198
第一章 动机——为什么我们想做那件事 198
致富的捷径：快乐与现实原则的对抗 198
麦当劳城里涨价农村降价：需求价格弹性 201
家庭争吵：亲和动机是家庭安慰 202
促销“滚雪球”：求廉动机占不到便宜 204
是女神还是路人甲：三分好奇能成全万般想象 206
“一锤子买卖”和“59岁现象”：重复博弈理论 207
生理期，购物无罪：冲动型消费 209
第二章 进退——我们怎样趋利避害 211
白领警惕过劳死：疲劳问题不可小觑 211
生命在于运动：运动改善身心健康 213
欣赏不了的名曲和名琴：价值归因易错看 214
懒人更渴望天上掉馅饼：逃避的不良心理倾向 216
让孩子干家务：理想比金钱对孩子更有用 217
酒吧出租车：“高载客率＋高价格”背后的可观收入 218
音乐盛宴：听音乐减缓压力 220
额外工作是机遇：展现职业精神和气度 221
一群追求豪华生活的蜜蜂：节约悖论的运用 222
第三章 需求——我们都有什么欲求和渴望 225
人为什么需要一份工作：从需要层次理论说起 225
24小时营业：赢得顾客忠诚度 226
高中生暴食症：健康与审美 228
旅游为何流行：假日经济正走俏 229
为什么最受欢迎的角色是“听众”：身体和心智 231
《淘气少女求爱记》：主动是交往的前提 232
结婚不能只是为了“结婚”：感情共鸣性 234
婆媳不和：老辈更需要关爱和交流 236
公司的福利设置：赢得员工归属感 237
第四章 损益——我们是怎样得到和失去的 239
裁缝的赌约：“美女经济”的利用 239
爱情要像选购靓鞋：苏格拉底的麦穗原理 242
孩子的家庭软暴力：骄纵可能致感情淡漠 243
牛奶装方盒，可乐却装圆瓶：额外存储成本的抵消 244
少给CEO薪资行不行：为公司利益用激励机制 246
月嫂难求，白领过剩：劳动力供需不平衡 247
迷恋小概率事件：对损失的厌恶 249
第五章 捆绑——为什么我们有认知局限 250
世界末日真的会到来吗：投射效应 250
复杂的行为未必与智力有关：智力体现在简单的创新上 251
麦当劳不经营快餐经营房地产：商业模式问题 253
老人的寂寞：多给父母一份体贴和关怀 256
发型不同，人也不一样了：特征改变引发“违和感” 258
动物能够提前为未来做计划：动物种属特异的季节性行为 259
钻石比水更珍贵：价值悖论 261
路边苦李：产权问题不能知之甚少 262
香蕉增产不增收：“谷贱伤农”有道理 264
奥莱夫的成功：相信自己是成功者 265