第一章 风向定位与突围 1
未来趋势 3
市场需求 14
品牌定位 23
成功企业案例分析 30
第二章 品牌传播策略与机制 35
品牌价值标签 37
品牌传播渠道 42
品牌升级攻略 45
品牌创新手法 53
借势造势 57
成功企业案例分析 60
第三章 合作赢未来：一个好汉三个帮 65
群鱼吃大鱼时代需要打造团队 67
搭销：渠道捆绑，联合作战 71
借力营销：善用杠杆四两拨千斤 73
外援＋内部人才升级 76
社群：协作、连接、互动、生态圈 79
成功企业案例分析 83
第四章 创新商业模式 91
关联商家之商家联盟 93
让客户变成伙伴：会员、微分销 98
众筹模式：筹钱、筹人、筹资源 101
创新O2O模式：线上线下互动 105
资本运营：搭顺风车、走快车道 109
成功企业案例分析 112
第五章 营销战术 117
自媒体营销 119
移动广告投放和移动端竞价推广 125
二维码营销 136
植入广告营销和视频传播 140
O2O全渠道营销 145
成功企业案例分析 149
第六章 锁定用户 153
鱼塘：发现和引爆你的精准用户 155
引流：从外围到内场 160
体验：用场景影响购买 164
锁销：抓牢客户终生价值 167
圈养：培育忠诚度满足客户 170
成功企业案例分析 173
第七章 成交系统 177
成交主张：影响成交的核心因素 179
成交文案：用故事卖产品 184
分享裂变：有好料才能共享 189
巧用工具：支付工具、客服系统工具 192
提高转化率：重复消费和购买的原动力 196
成功企业案例分析 200
第八章 巅峰成就 205
小步快跑：轻资产、重资本 207
资源整合：凝众力、聚众智 210
创业成功七步方程式 213
参考文献 223
后记 225
鸣谢 229