前言 1
第一部分 导论与基础知识 3
第1章 经济学与管理 3
1.1成功的企业 4
1.2管理学与经济学 9
1.3如何学习管理经济学 14
第2章 交换、效率和市场 18
2.1选择 18
2.2市场体系 23
2.3市场和一价定律 30
第2章附录 最优化 42
2A.1边际的概念 42
2A.2最大值和最小值 44
2A.3有约束的最优化 44
第3章 企业绩效 47
3.1价值 48
3.2衡量经济利润 51
3.3经济利润与股东价值的关系 55
3.4关注经济利润的实际效果 59
第3章 附录 计算经济利润 68
3A.1资本成本 69
第二部分 寻求竞争优势 75
第4章 需求 75
4.1理解你的消费者 76
4.2弹性 76
4.3其他需求弹性 80
第4章附录A消费者行为 91
4A.1消费者选择 91
4A.2消费者行为的心理学 97
第4章附录B市场调研 104
4B.1数据 104
4B.2一手数据 104
4B.3二手数据 109
第5章 成本 110
5.1成本与产出 111
5.2规划的范围：长期 117
5.3对一些商业术语的解释 126
第5章附录 成本与生产 136
第6章 利润最大化：寻求竞争优势 139
6.1寻求竞争优势 139
6.2销售环境：市场结构 143
6.3长期内利润最大化：现值 154
第6章附录 利润最大化 162
第三部分 保持竞争优势 165
第7章 创建进入壁垒 165
7.1利用规模维持利润 166
7.2差异化 168
7.3其他阻止进入的战略 174
第8章 价格战略 181
8.1如何定价 182
8.2更复杂的问题 192
8.3企业间的依赖性 197
第8章附录 定价问题 206
8A.1逆需求与边际收益 206
第9章 新经济：技术变革与创新 211
9.1什么是新经济 212
9.2技术变革 224
9.3传统经济与新经济 230
第10章 公司架构：组织与企业文化 235
10.1组织变革 236
10.2垂直边界 237
10.3水平边界 241
10.4内部结构 244
10.5文化 249
第11章 员工与薪酬 257
11.1激励很重要 258
11.2委托—代理关系 258
11.3企业与雇员的关系 260
11.4员工薪酬 261
11.5经理薪酬 268
第11章附录 生产率与员工薪酬 278
第四部分 解决问题的分析工具 283
第12章 资本配置：实物期权 283
12.1跨期决策 283
第13章 战略行为：博弈论 301
13.1博弈 301
13.2博弈的构成要素 308
13.3囚徒困境的再思考 312
第五部分 关注企业的外部环境 327
第14章 全球化 327
14.1汇率波动 327
14.2汇率风险 334
14.3全球资本市场 340
第15章 政府与商业 351
15.1政府对商业的干预 352
15.2反托拉斯政策 353
15.3政府管制 360
第六部分 战略审计 373
第16章 战略与管理 373
16.1战略 374
16.2战略审计 377
16.3战略审计示例：西南航空公司 381
16.4战略审计总结 388
词汇表 391