第一章 绪论 1
第一节 研究的缘起 1
第二节 内外相关研究的文献综述 3
第三节 研究的内容、方法及创新之处 30
第二章 “政策营销”与“政策营销失灵” 36
第一节 “政策营销”的起源 36
第二节 “政策营销”的概念谱系 42
第三节 “政策营销失灵”的描述性定义 59
第三章 当前中国“政策营销”的应用及其失灵现象 62
第一节 “政策营销”在转型期中国的诞生 62
第二节 当前中国“政策营销”应用的主要政策领域 69
第三节 转型期中国“政策营销”应用的特点 78
第四节 当前中国“政策营销”应用中的“失灵现象” 92
第五节 小结 100
第四章 “政策营销”失灵现象的理论分析框架 102
第一节 “政策营销”失灵现象的两条分析路径 102
第二节 以上两条分析路径的局限与启示 113
第三节 “政策营销失灵”现象的“政策网络结构一政策营销学习”整合分析模型 114
第四节 小结 117
第五章 政策网络结构与“政策营销失灵”：台湾地区与中国内地的若干政策营销案例 118
第一节 台北市“垃圾随袋收费”政策营销 118
第二节 厦门海沧PX项目事件前后的政策网络结构关系与政府的营销策略运用 129
第三节 深圳市的垃圾分类减量政策营销 133
第四节 案例研究小结 158
第六章 “政策营销”的学习：深圳市垃圾焚烧厂建设政策营销案例 160
第一节 深圳垃圾焚烧厂建设相关政策出台的背景 160
第二节 深圳垃圾焚烧厂建设政策营销运用的变迁 165
第三节 案例研究小结 183
第七章 研究发现与政策建议 187
第一节 本书的研究发现 187
第二节 当前中国“政策营销”应用的优化路径 189
参考文献 201
附录一 社区访谈资料（节选） 221
附录二《白鸽湖环境园项目社会稳定风险分析》课题组访谈录音资料（2010年12月1日—10日节选）周林刚、陈家喜等 231