第1章 背景分析 1
1.1 海洋旅游市场研究的意义 1
1.2 研究方法 4
1.3 技术路线 5
1.4 研究内容 6
第2章 海洋旅游市场研究概述 8
2.1 海洋旅游的相关研究 8
2.2 旅游市场研究回顾 15
2.3 国内外海洋旅游市场研究综述 18
2.4 海洋旅游市场的定义、分类与特点 21
第3章 现实海洋旅游市场特征 30
3.1 数据获取及有效性检验 30
3.2 现实市场规模特征 32
3.3 海洋旅游市场繁荣度指数 37
3.4 现实市场结构性特征 45
3.5 现实市场消费行为特征 48
3.6 旅游市场空间结构特征 51
3.7 现实市场感知评价特征 54
第4章 潜在海洋旅游市场特征 58
4.1 数据获取及有效性检验 58
4.2 潜在规模分析 59
4.3 替代目的地分析 62
4.4 潜在市场结构特征 64
4.5 潜在市场旅游行为特征 67
4.6 潜在市场旅游偏好分析 70
4.7 海洋旅游制约因素分析 75
4.8 空间距离对海洋旅游行为的影响研究 79
第5章 海洋旅游市场存在问题研究 83
5.1 海洋旅游市场发展趋势 83
5.2 我国海洋旅游市场的阶段性问题 84
5.3 我国海洋旅游市场存在的问题 88
5.4 我国海洋旅游市场问题的动因 92
第6章 目的地市场营销响应 95
6.1 理论背景 95
6.2 海洋旅游市场细分 98
6.3 海洋旅游市场定位 100
6.4 市场营销措施 102
6.5 打造海洋旅游功能区体系 110
第7章 案例研究——以天津滨海新区为例 115
7.1 发展背景 115
7.2 市场特征及定位 118
7.3 目的地发展响应 119
7.4 市场营销响应 125
7.5 保障措施 127