第1章 中国品牌国际化战略研究的主要问题和分析框架 1
1.1 中国品牌国际化战略的研究背景 1
1.2 国内外有关中国品牌国际化战略研究现状分析 2
1.2.1 有关品牌国际化战略选择模式的研究 2
1.2.2 有关品牌国际化战略选择的关键影响因素和绩效关系的研究 6
1.2.3 有关国际著名品牌的个案研究 8
1.3 中国品牌国际化战略研究的分析框架 9
1.3.1 品牌国际化战略 10
1.3.2 外部环境影响因素与品牌国际化战略选择的关系 10
1.3.3 内部组织影响因素与品牌国际化战略选择的关系 12
1.3.4 品牌国际化战略选择与企业出口绩效的关系 15
第2章 品牌国际化研究的发展脉络和主要内容 17
2.1 品牌国际化：定义和概况 17
2.1.1 应用导向中的品牌国际化 18
2.1.2 学术导向中的品牌国际化 19
2.2 品牌国际化的识别和定位 21
2.2.1 消费者对国际化品牌的态度和偏好 21
2.2.2 品牌形象的差异：国际化品牌和本地化品牌 22
2.2.3 品牌国际化的标准化和适应化 24
2.3 国际化的品牌营销战略 29
2.3.1 国际化品牌的进入战略 29
2.3.2 国际化背景下的品牌联合 30
2.3.3 品牌国际化中的原产国效应 32
2.4 在国际化过程中提升和维系品牌影响力 34
2.4.1 在国际竞争中保持品牌活力 34
2.4.2 国际市场中的品牌延伸 35
2.4.3 增强基于国际市场的顾客品牌资产 36
2.5 总结及研究前景 36
第3章 国际营销的两个流派：标准化观点对适应化观点 38
3.1 研究背景 38
3.2 全球标准化观点 39
3.2.1 国际营销中标准化的支持性论点 39
3.2.2 全球标准化研究的领域 41
3.2.3 标准化战略的理论基础和假设前提 43
3.3 当地适应化观点 44
3.3.1 国际营销适应化的支持性论点 44
3.3.2 有关营销组合内容和营销决策过程适应化的研究 46
3.3.3 适应化战略的理论基础和假设前提 47
3.4 研究结论和今后的研究方向 48
3.4.1 研究结论和研究意义 48
3.4.2 今后的研究方向 50
第4章 天生国际化企业的特征与形成机理研究 51
4.1 研究背景 51
4.2 天生国际化企业的存在性 52
4.3 天生国际化企业的特征 53
4.4 天生国际化企业的形成机理 57
4.5 研究意义以及今后的研究方向 60
第5章 我国企业的价格领先还是品牌化战略选择研究 63
5.1 研究背景 63
5.2 理论框架与研究假设 65
5.3 研究方法 67
5.3.1 量表设计 67
5.3.2 样本 69
5.3.3 信度与效度分析 69
5.4 假设检验与分析讨论 70
5.5 结论 73
5.5.1 本章的研究贡献与研究意义 73
5.5.2 研究的局限性和未来研究方向 74
第6章 我国企业的自有品牌出口还是贴牌出口战略选择研究 76
6.1 研究背景 76
6.2 文献回顾 78
6.2.1 企业出口绩效的决定因素 78
6.2.2 品牌战略与企业绩效的关系 79
6.2.3 品牌战略的决定因素 79
6.2.4 自有品牌与贴牌生产的关系 80
6.3 研究假设 81
6.3.1 国际营销能力 81
6.3.2 目标市场选择 81
6.3.3 出口市场特征 82
6.3.4 行业特征 83
6.3.5 品牌化战略 83
6.3.6 企业出口绩效满意度 84
6.4 研究设计 85
6.4.1 数据收集与样本特征 85
6.4.2 指标体系 87
6.4.3 样本的信度与效度 88
6.5 研究结果 91
6.5.1 整体模型分析 91
6.5.2 假设的验证 91
6.6 讨论与结论 93
第7章 我国企业的分销适应化和价格适应化战略研究 97
7.1 研究背景 97
7.2 模型构筑与研究假设 98
7.2.1 理论模型构筑 98
7.2.2 研究假设建立 99
7.3 研究设计和测量方法 102
7.3.1 量表设计 102
7.3.2 样本 102
7.3.3 信度和效度分析 104
7.4 假设检验和分析讨论 104
7.4.1 假设检验 104
7.4.2 分析讨论 105
7.5 研究结论以及今后研究方向 106
7.5.1 研究结论 106
7.5.2 局限性和今后研究方向 107
第8章 我国企业的海外分销渠道控制与出口绩效关系研究 108
8.1 研究背景 108
8.2 文献回顾与研究假设 109
8.2.1 过程控制、结果控制与出口绩效的关系 109
8.2.2 灵活性与出口绩效的关系 110
8.2.3 创新性企业文化的调节作用 111
8.3 研究方法 112
8.3.1 量表设计 112
8.3.2 样本 112
8.3.3 信度与效度分析 113
8.4 假设检验与分析讨论 113
8.4.1 模型检验 113
8.4.2 分析讨论 115
8.5 研究结论 116
8.5.1 研究贡献 116
8.5.2 研究局限性和未来研究方向 117
第9章 我国天生国际化企业特征与驱动力的多案例研究 119
9.1 研究背景 119
9.2 文献回顾 120
9.3 研究方法 122
9.3.1 案例研究方法 122
9.3.2 案例介绍 123
9.4 案例分析 126
9.4.1 天生国际化企业的界定 126
9.4.2 天生国际化企业特征2×2矩阵及案例企业归类 127
9.4.3 天生国际化企业形成驱动力 130
9.4.4 天生国际化企业形成驱动力案例分析 132
9.5 研究结论与总结 137
9.6 研究意义与研究局限性 139
第10章 我国承包与外包企业国际化的多案例研究 140
10.1 研究背景 140
10.2 文献综述 141
10.2.1 契约式国际化概述 141
10.2.2 企业国际市场进入模式经典理论概述 142
10.2.3 后发国家的国际化理论 146
10.3 理论框架和研究方法 147
10.3.1 分析维度和采访框架 147
10.3.2 研究方法 151
10.4 案例研究与分析 152
10.4.1 中国建材合肥设计院 156
10.4.2 天辰化学有限公司 162
10.4.3 无锡药明康德有限公司 168
10.4.4 辽宁孚曼有限公司 171
10.4.5 北京昭衍新药研究中心有限公司 173
10.5 研究结论 177
参考文献 181