第一辑 东方智慧与广告传播 3
21世纪中国广告：以“新生活世界模型”观照中国消费者 3
中国广告效果评估体系的建构与发展 12
日本电通蜂窝模型——品牌建构与管理的有效解决方案 31
日本报界媒介营销的数据途径 51
现代中国24年来的广告学理论研究 59
现代日本广告研究的热点话题流变——《日经广告研究所报》卷头文章的标题及关键词语归类分析 79
中国广告：回归东方的理由 90
关于卷入度（involvement）问题研究的追踪溯源 103
中国元素的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例 114
中国广告公司的蓝海：关注中国“三农”，关注民生期待 126
从昌荣传播上市看中国本土广告业的困惑与突破 140
第二辑 区域发展与品牌传播 147
看“中华老字号”行现代品牌传播 147
城市品牌的界定探析 159
中国城市营销的全景式参考——国内外关于“城市营销”问题的研究借鉴 170
城市品牌化建设主体的组织形态研究 194
城市品牌建设的“自定义式”要素指标体系 211
品牌代言人策略运用的决策参照系 235
中国农产品区域公用品牌的价值评估研究 255
以构建强势区域公用品牌为主体目标的中国农事节庆影响力评价模型研究 270
“品牌新农村”的评价及其决定要素 293
第三辑 创意产业与品牌经济 311
创意经济的新英格兰定义 311
关注社会深层需求开拓国内广告新市场 319
浙江文化创意指数及其测评体系研究 326
从产业分类看创意产业与广告业的共生关系 344
品牌经济时代的媒介责任与媒介价值 356
后记 366