导读 2
经济学帝国主义 2
论《国富论》与中国 4
别看错了世界 7
别被经济学家们“忽悠”了 9
第1章 生活离不开经济学——生活中不可不知的十大经济学原理 12
选择——我们要大炮还是要黄油 12
贸易——靠什么构建美好生活 14
激励——哥伦布航行的动力何在 16
边际效用——为什么人生无法“如初见” 19
生产率——拿什么衡量一国经济 21
机会成本——比尔·盖茨为什么放弃哈佛 22
有形的手——政府能改变市场结果吗 24
无形的手——你看不见的市场信号 26
通货膨胀——当钱不再值钱怎么办 28
菲利普斯曲线——通胀率越高失业越少吗 30
第2章 拆掉思维里的墙——21世纪你应该具备的经济学思维 34
垄断——为何钻石如此昂贵 34
兼并——吃“休克鱼”，不吃“死鱼” 35
价值悖论——水和钻石的价值之谜 38
使用价值——我们购买的究竟是什么 40
消费者剩余——小米手机带给我们什么 42
供需关系——日本地震，人们为何要抢盐 45
沉没成本——不为打碎的瓷碗哭泣 46
稀缺性——为什么钻石比水贵 48
公地悲剧——谁制造了悲剧 50
外部性——一物对外界的影响 53
羊群效应——“随大溜”是明智还是愚蠢 55
名人效应——借助实力人物一呼百应 57
霍布森选择——跳出定势思维的陷阱 60
恩格尔系数——衡量你生活水平的准绳 63
吉芬商品——由爱尔兰土豆想起 65
累进税——为什么收入越高纳税越多 66
第3章 像经济学家一样思考——解读我们身边常见的经济学现象 70
品牌效应——乔布斯和他的“苹果” 70
节俭悖论——会花钱的人才会赚钱 72
注意力经济——凤姐、小月月为什么那么火 74
格雷欣法则——别让老鼠赶走黄牛 77
价格歧视——为何雷克萨斯在中国卖得贵 79
需求弹性——为何餐厅提供免费续杯 81
马太效应——为什么穷者越穷，富者越富 82
凡勃伦效应——为什么有些人爱买奢侈品 84
刚性需求——为什么房价被炒得那么高 86
第4章 玩的就是心计——让你精于城府和谋略的经济学博弈 90
博弈论是一种“游戏理论” 90
信息不对称——决策失误的原因 93
纳什均衡——肯德基旁边为何总有麦当劳 96
囚徒困境——为何结局不尽如人意 98
懦夫博弈——狭路相逢勇者胜 101
博傻理论——可以傻，但别做最后一个傻瓜 103
智猪博弈——既要辛苦劳动，也要学会搭便车 105
鲶鱼效应——竞争让人富有激情 109
猎鹿博弈——双赢才是最好的结局 111
合作博弈——犀牛和犀牛鸟的情谊 113
动态博弈——海盗如何分配财宝 114
混合策略——警察与小偷之间的“周旋” 116
拍卖博弈——机制与策略哪个更重要 119
投票博弈——少数服从多数就是民主吗 123
爱情博弈——为何产生“剩女族” 126
第5章 别被商家“忽悠”了——让你理性驾驭金钱的消费经济学 130
示范效应——盲从消费的根源在哪里 130
晕轮效应——不要被美丽的月晕所迷惑 132
广告——无孔不入的信息轰炸 133
天天平价——沃尔玛的平价有利可图吗 136
打折——“买的”和“卖的”哪个最精 138
捆绑销售——商家究竟在玩什么“猫腻” 140
第6章 规划财富，享受增值——让你越来越富有的投资理财经济学 144
量入为出——告别奢侈与挥霍 144
储蓄——为自己留足过冬的“余粮” 146
基金——坐在家里也能轻松赚钱 148
黄金——如何利用黄金保值和增值 150
白银——新世纪的投资新贵 153
期货——财富博弈中的“尖端武器” 155
股票——要想“赢”，先要“稳” 158
组合投资——别把鸡蛋放到同一个篮子里 161
房地产投资——认准时机，规避风险 164
保险——未来，我们如何安心养老 168
利率——怎样存钱才能让收益最大化 170
复利——如何让你的财富“滚雪球” 174
套利——如何低买高卖，成就致富梦 176
财务杠杆——用绵薄之力撬动财富之门 179
第7章 他山之石，可以攻玉——让你无往而不胜的职场经济学 184
内卷化效应——为什么你的工作缺乏激情 184
蝴蝶效应——细节能改变你的轨迹 186
木桶定律——关注“短板”，别让缺陷拖累你 189
手表定律——目标太多等于没有目标 190
250定律——真心赢得每一位顾客 193
跳蚤效应——人生不设限 195
路径依赖——选好自己的第一份工作 196
第8章 卓越管理的智慧——让你的工作更高效的管理经济学 200
规模不经济——生意规模未必越大越好 200
奥卡姆剃刀定律——把复杂的工作简单化 202
绩效工资——重赏之下，必有勇夫 204
帕累托效率——管理者要懂得人尽其才 206
奥格尔维法则——人才难求，要知人善用 208
二八定律——用20％努力获得80％收益 210
第9章 跟紧时代的步伐——推开中国经济大门必知的经济名词 214
石油危机——谁为未来“加油” 214
低碳经济——大国的阴谋 217
就业危机——谁能挤上独木桥 219
人民币升值——中美汇率的博弈之争 222
中国房价——高得让你看不懂 224
国际贸易——顺差、逆差与平衡 227
外汇储备——中国该不该买美国国债 230
全球经济危机——华尔街的贪婪与无知 233
信用卡危机——消费主义的幽灵 235
货币战争——破译美元的“达芬奇密码” 238
金融——财富到底流向了哪里 240
泡沫经济——破裂前的疯狂 243
参考文献 246