外患 1
生灵涂炭：战乱乱的首先是商家 3
中俄茶叶大战：骆驼败于火车 13
饿虎扑食：洋行和大清银行张开了长长的利齿 18
不平等条约：套在脖颈上的绞索 27
血雨腥风：辛亥革命也革了晋商的命吗？ 38
吸血·刀宰·剪径：如何活得了 49
发国难财能持久吗？ 68
内省 81
做市场多还是做官场多 83
信义的双刃剑：无限责任有无限风险 99
信用恐慌：银子和时代为何都在发疯 107
在债务链中能挣扎多久 119
多米诺骨牌效应：没有修筑一堵防火墙 132
创业难，守业更难！ 140
根性 147
「以末起之，以本守之」：黄土地总在牵魂 149
晋商的银子为何缺乏凝聚力 169
家长制：错过了票号改组银行的机会 187
迷恋喷毒的媚笑：鸦片烟榻上躺著破碎的梦 200
用人失误是最大的失误 210
高分红：失血多补充少 221
成由谦逊败由奢 228
不吸取教训就会被教训所教训 235
走不出高楼深院的斜阳 243
残局难收：自己未能拯救自己 252
夹缝：晋商的文化矛盾 261
类比 271
晋商与徽商：谁先衰亡 273
山陕商人曾经并称，为何没有长期并驾齐驱 291
晋商与浙商：谁能顺势应变 304
晋商与粤商：谁会长盛不衰 319
晋商与义商：谁笑到了最后 327
晋商与日商：谁更富有儒商精神 339
启迪 351
机遇是创造来的，而不是等待到的 353
兴于观念 败于观念 359
用才当用天下才 365
附录 373
后记 421
参考文献 425