上篇认识篇 2
第一章 微信小程序：移动互联网时代新一波红利 2
1.1认识微信小程序 2
1.1.1小程序前身是“应用号” 3
1.1.2小程序不是HTML5，也不是Hybrid 5
1.1.3小程序不会挑战苹果规则 9
1.1.4小程序是功能性公众号 10
1.2微信小程序到底能做什么 14
1.2.1给用户“直达服务” 15
1.2.2小程序是一个独立生态 17
1.2.3苹果对小程序有哪些限制 20
1.3微信小程序无可替代的优势 21
1.3.1即用即走，无须下载 21
1.3.2低门槛、低成本 25
1.4微信开放微信小程序的目的 26
1.4.1解决服务号无法高频使用问题 27
1.4.2微信想占据用户更多的时间和使用场景 28
1.5微信小程序社区 30
第二章 微信小程序会带来哪些改变 32
2.1微信小程序将改变APP、OS格局 32
2.1.1小程序能否革APP的命 33
2.1.2小程序能够改变OS市场 37
2.2四大群体将会受微信小程序影响 40
2.2.1中小型企业的原生APP开发者 40
2.2.2公众号运营者 42
2.2.3品牌营销者 44
2.2.4依靠微信生存的微商 45
中篇 开发篇 50
第三章 微信小程序开发必知的8项组件 50
3.1视图容器 50
3.1.1滚动视图 51
3.1.2滑块视图 53
3.2基础内容 55
3.2.1图标 55
3.2.2文本 56
3.2.3进度条 57
3.3表单组件 58
3.3.1按钮 58
3.3.2输入框 60
3.3.3多项选择器 62
3.3.4单项选择器 63
3.3.5滚动选择器 64
3.3.6滑动选择器 66
3.3.7开关选择器 67
3.3.8 标签 68
3.3.9表单 69
3.4操作反馈 71
3.4.1加载反馈 71
3.4.2异常反馈 73
3.4.3结果反馈 74
3.5多媒体 78
3.5.1音频 78
3.5.2图片 80
3.5.3视频 82
3.6导航 83
3.7地图 85
3.8画布 87
第四章 微信小程序接入指南 89
4.1注册微信小程序 89
4.1.1注册范围 89
4.1.2注册入口 91
4.1.3注册流程 92
4.2小程序信息完善 97
4.2.1填写小程序名称 97
4.2.2小程序头像 98
4.2.3小程序介绍 98
4.2.4服务范围 99
第五章 微信小程序设计规范 101
5.1微信小程序产品定位 101
5.1.1低频刚需VS高频刚需 102
5.1.2低频非刚需VS高频非刚需 104
5.2微信小程序设计切入点 104
5.2.1功能化：帮用户解决实际问题 105
5.2.2简单化：操作简单、界面简洁 106
5.2.3商业化：留下变现突破口 107
5.3微信小程序设计原则 109
5.3.1重点突出，剔除干扰 109
5.3.2流程明确，避免打断 110
5.3.3导航明确，来去自如 111
5.3.4减少等待，反馈及时 113
5.3.5异常可控，有路可退 115
5.3.6减少输入，巧用接口 116
5.3.7视觉规范，统一标准 117
第六章 微信小程序开发规则 123
6.1微信对小程序开发支持 123
6.1.1用微信语言开发小程序 124
6.1.2降低小程序开发成本 127
6.1.3小程序支持离线使用 129
6.2第三方对小程序开发支持 130
6.2.1白鹭时代推出小程序开发工具Egret Wing3.2 130
6.2.2有赞商城帮助卖家生成小程序 136
6.3微信小程序有审核机制 137
6.3.1小程序提交审核 138
6.3.2小程序审核项目 141
6.3.3版本更新必须通过审核 143
6.4微信小程序内容开发禁忌 144
6.4.1禁止游戏、直播、测试类服务 144
6.4.2禁止与微信现有功能相似服务 144
6.4.3禁止诱导分享、诱导关注、虚假欺诈内容 145
6.4.4禁止诱导、泄露、转让用户数据 145
6.5微信小程序开发平台 145
6.6微信小程序开发实例 149
6.6.1微信小程序共享相册 149
6.6.2微信小程序群活动 151
下篇 运营篇 156
第七章 微信小程序运营资本来源 156
7.1股权众筹3大模式 156
7.1.1凭证式众筹 157
7.1.2会籍式众筹 159
7.1.3天使式众筹 162
7.2银行贷款4种形式 165
7.2.1创业贷款 165
7.2.2信用贷款 167
7.2.3抵押贷款 169
7.3其他常见筹资方式 172
7.3.1小额贷款：P2P借贷＋ P2C借贷 173
7.3.2与竞争对手进行战略性合作 175
7.3.3严禁采用高利贷筹集资金 176
第八章 微信小程序运营思维 179
8.1场景思维 179
8.1.1流量思维，已经不适合微信小程序了 180
8.1.2瞄准长尾市场，做行业内细分领域 183
8.2用户思维 184
8.2.2了解消费市场，找准用户群 185
8.2.3做活动也要分析用户行为 186
8.3品牌思维 188
8.3.1 UI设计要符合国际范 189
8.3.2用媒体公信力塑造品牌知名度 190
8.4竞争思维 191
8.4.1把产品做到极致，不给用户走的机会 192
8.4.2时刻关注对手动向，做好应对措施 194
第九章 微信小程序盈利模式预测 196
9.1微信小程序盈利模式 196
9.2电商模式 197
9.2.1“扶正”微商，直接变现 198
9.2.2助力商家，实现更多可能 199
9.3付费模式 201
9.3.1提供垂直服务，向用户收费 202
9.3.2向商家收取服务佣金 203
9.3.3定制化服务收费 204
9.4社群模式 205
9.4.1做小程序社群，把商业与生活更好地结合 206
9.4.2建立社群类小程序的4大逻辑 207
第十章 微信小程序营销需新思路 210
10.1微信对小程序营销的限制 210
10.1.1微信对小程序营销的5大限制 211
10.1.2没有营销条件，创造营销条件 213
10.2最佳营销新思路 215
10.2.1二维码推广微信小程序 215
10.2.2“硬广”和“软广”一个都不能少 220
10.2.3微信小程序营销新思路 223
10.3线下活动推广 225
10.3.1沙龙活动 225
10.3.2培训活动 228
第十一章 微信小程序创业前景 230
11.1微信正试图开放更多长尾需求 230
11.1.1微信小程序具有“千亿”市场潜力 230
11.1.2微信发生质变：从连接人到连接商业 231
11.2微信小程序适合哪些企业 232
11.2.1生活服务类企业 233
11.2.2电商类企业 233
11.2.3工具类企业 234
11.2.4 O2O类企业 234
11.2.5自媒体企业 234
11.2.6 企业级应用 235
11.3哪些人可借助小程序红利挣到第一桶金 235
11.3.1培训机构：“小程序员”将是独立岗位 236
11.3.2程序员：帮助用户将PC、 APP应用转向小程序 237
11.3.3小程序速生平台：通过第三方开发心仪小程序 238
11.3.4外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 239
11.3.5媒体评测：市场需要小程序评测、推荐机构 241
附录 常见10类热门小程序 242