理论篇 3
关于“国家品牌”建构与传播的思考&程曼丽 3
提升纸媒品牌，才能有效应对多媒体挑战&黄悦 范以锦 10
全媒体背景下的品牌传播&黄升民 15
品牌力是媒体的核心竞争力——构建媒体品牌力评价体系&姚林 17
全媒体战略环境下的传媒品牌创新&朱春阳 26
提升媒体公信力 构建品牌传播力&王亚敏 32
实践篇 41
产品·品质·品牌&解国记 41
辽宁报业传媒集团在改革创新中实现跨越式发展&姜凤羽 45
湖南日报报业集团品牌建设探讨&覃晓光 49
党报应对全媒体趋势创新品牌的思考&杜耀峰 52
改革创新做大做强党报旗舰品牌&沙新 61
南都全媒体品牌聚合式发展及策略&曹轲 64
战略导向型的北青品牌新发展策略&张延平 69
一幅漫画引发的品牌创新&赵国平 74
《华商晨报》坚持走品牌运营之路&许丽 81
开创现代都市婚恋新纪元——“《武汉晚报》姻缘会”铸造大武汉城市名片&林霓涛 86
用主流意识塑造城市文化名片——《新晚报》在报业竞争中的品牌战略&叶鸿南 91
权威品质 湖南品格 国际品位&潇湘晨报 95
“五朵金花”探析——《重庆商报》全媒体整合之路&孙雯 100
精彩源自创新 实力铸就品牌&支英珉 105
968111呼叫中心的品牌运营模式&谢晶思 刘毅 112
《跑腿新闻》栏目的实践与效应&彭平 危春勇 116
《市场星报》品牌创新力探微&沈沛海 周平 122
《南昌晚报》小记者营实践与城市晚报品牌塑造&何井 126
旺盛的草根下蕴藏黄金——《大众证券报》服务品牌的形成与坚守&叶伟 苏冰 130
地方广播电视报生存发展价值研究&郝丛华 133
抡好“三板斧”把握“变身术”&梁爽 138
核心传媒成就主流品牌&孙伟 刘兰星 143
媒体品牌营销与管理在《嘉兴日报》的实践&蔡伟达 147
地市报业品牌创新的有效探索&来永生 151
打造媒体品牌 报业强势崛起&张宝富 154
品牌创新打造经典文化盛会——首届中国画节成功背后的思考&许文海 159
彰显旅游特色 塑造党报品牌&李跃梅 162
从中国保险报业公司的发展观照报业的股份制改革&李建臣 167
再塑《金华日报》的“金”字招牌&陈东 170
县域媒体品牌化运作启示——《萧山日报》品牌成长故事&宣舒平 175
县市报发展须树立“五个理念”&许钰染 179
坚守本土，树立区域强势品牌&黄小彦 183
时尚集团的多品牌战略及运营策略&刘江 189
读者忠诚度与期刊品牌的成长&段景花 192
人文关怀 时尚新锐 精英读本——《上海壹周》品牌故事&张克平 196
公益齐鲁 公信天下&张蓓蓓 窦伟 201
热线电话——城市广播频率的温暖品牌&葛阳 206
努力办好中国社会科学网“首发论文”品牌专栏&周溯源 210
报告篇 217
中国媒体品牌指数排行榜（2011）&喻国明 中国人民大学舆论研究所 217
一、研究背景及意义 217
二、媒体品牌指数的指标设计 218
三、所有评测媒体品牌指数总排行榜 220
四、各类别媒体品牌指数排行榜 225
五、中国媒体品牌指数排行榜的特点 265
六、影响媒介品牌指数的因素 269
七、相关结论 271
中国报业品牌产业基础的分析报告&张祖健 上海大学品牌研究中心 273
报业品牌基础之一 资讯产品及产品线 273
报业品牌基础之二 商业资讯产品及产品线 282
报业品牌基础之三 网络资讯产品和产品线 286
报业品牌基础之四 社会信道产品及产品线 293
报业品牌建设起点 报业产业链优势的价值引领 295
中国广播电视品牌栏目（节目）建设与发展报告（2010-2011）&谭云明 中央财经大学传媒经济中心 296
一、2010-2011年度广电品牌栏目（节目）建设的基本成就与经验 296
二、2010-2011年度广电品牌栏目（节目）建设及发展的基本特点 298
三、2010-2011年度广电品牌栏目（节目）建设的问题和担忧 301
四、2012年度广电栏目（节目）品牌建设及发展趋势预测 303
五、中国广电栏目（节目）品牌建设的系列建议 305
六、中国广播电视品牌栏目（节目）建设和发展的成功案例分析 323
跋 339