第一章 影视新媒体概述 1
一、中国电视文化创意发展历程 1
二、新媒体的特征 2
三、图文新媒体 9
四、影视新媒体 10
五、影视新媒体的相关定义 13
六、国内外影视新媒体研究进展 14
第二章 中国影视新媒体的运行环境 17
一、宏观经济环境分析 17
二、中国影视新媒体政策环境分析 20
三、中国影视新媒体社会环境分析 27
四、中国影视新媒体领域市场技术环境分析 30
五、新媒体行业运行综述 31
六、中国新媒体产业受众及需求分析 39
七、中国传统媒体与新媒体的竞争分析 48
八、新媒体营销解析 54
第三章 数字电视——技术进步推动了传统电视的发展 61
一、我国发展数字电视的政策 61
二、数字电视的技术原理及标准 66
三、数字电视的分类 71
四、高清数字电视 82
第四章 网络电视——通信技术带来的传输方式的变革 86
一、中国IPTV现状 86
二、IPTV技术及标准化 93
三、中国IPTV业务模式 96
四、三网融合背景下的IPTV 100
五、中国IPTV发展面临的问题 110
第五章 智能电视——网络层和业务层融合的产物 118
一、典型的影视新媒体：智能电视 119
二、国外智能电视的商业模式 119
三、我国智能电视的商业模式 127
四、问题与思考 130
第六章 移动媒体业务运营分析 132
一、移动媒体发展分析 132
二、中国移动电视发展分析 138
三、富媒体应用发展分析 146
四、移动游戏应用运行分析 152
五、短信和彩信发展分析 158
六、移动多媒体广告发展分析 169
七、移动商务 176
八、中国移动媒体市场问题对策分析 188
第七章 其他网络媒体及业务运营分析 190
一、网络视频 190
二、网络广告 202
三、网络游戏 219
四、博客 231
第八章 三网融合对影视新媒体产业的影响 239
一、对产业链的影响 239
二、电信运营商的市场机遇 243
三、广电运营商的市场机遇 244
第九章 中国影视新媒体发展、监管与政策展望 246
一、影视新媒体发展趋势 246
二、我国影视新媒体的监管 254
三、政策建议 256
参考文献 258
后记 261