第一章 包装的起源与发展 9
第一节 包装的起源与发展 9
第二节 材料与印刷工艺流程 11
第二章 包装的功能与分类 14
第一节 包装的分类 14
第二节 包装设计的功能 16
第三节 包装的象征与包装的附加值 18
第三章 包装设计的三要素和表现手法 19
第一节 包装设计的三要素 19
第二节 包装设计的表现手法 24
第四章 包装设计的程序 28
第一节 包装设计的前期准备 28
第二节 包装设计的定位思考 28
第三节 包装设计的制作过程 28
第四节 包装设计的有关法规 29
第五章 包装设计与商业促销 30
第一节 包装的品牌化 30
第二节 包装设计与广告促销 31
第三节 包装设计的心理学应用 33
第六章 品牌包装的整合设计 36
第一节 整合设计的重要性 36
第二节 整合设计的原则 36
第三节 品牌设计的核心要领 37
第七章 绿色包装设计 38
第一节 包装设计的绿色与环保 38
第二节 我国绿色包装产业发展的途径 39
作品范例 41
1．食品类 41
2．工业品类 49
3．酒、饮料、茶类 54
4．药品类 59
5．其他类 60
附录：纸盒包装平面图 71