第一章 绪论 1
第一节 人类社会的四次传播革命 1
第二节 新传播革命的本质 2
第三节 新传播革命的基本特征 4
第四节 新传播革命的挑战 7
第五节 互联网发展的两大支点 9
第二章 互联网、新媒体与新技术 12
第一节 互联网的产生与发展 12
第二节 新媒体的基本特征 16
第三节 新媒体的主要类型 19
第四节 新技术的发展趋势 27
第三章 互联网的功能与应用 31
第一节 信息传播的通道 32
第二节 知识生产的平台 36
第三节 人际交往的平台 39
第四节 娱乐新天地 43
第五节 商务活动的平台 46
第六节 意见自由市场 48
第四章 从受众到用户 52
第一节 互联网用户的发展现状 52
第二节 从受众到用户 57
第三节 互联网用户的小众化、碎片化趋势 69
第五章 新媒体与传统媒体 75
第一节 新媒体带来传媒格局变革 75
第二节 传统媒体的求生之路 79
第三节 媒介融合 90
第六章 互联网条件下的新闻生产 98
第一节 新闻生产的新场域 98
第二节 新闻生产的新模式 105
第三节 新闻生产流程再造 112
第七章 互联网与民主政治建设 118
第一节 网络与“四权”建设 118
第二节 网络问政 121
第三节 网络与协商民主 123
第八章 互联网与网络舆论 126
第一节 互联网：新的舆论场 126
第二节 网络舆论的成因 129
第三节 网络舆论的特点 131
第四节 网络舆论的社会影响 137
第九章 互联网与新意见领袖 142
第一节 谁是新意见领袖 142
第二节 新意见领袖的影响力 144
第三节 新意见领袖的产生 146
第四节 新意见领袖的新动向：商业化、职业化、群体化 149
第十章 互联网与社会思潮 152
第一节 网络社会思潮及其特点 152
第二节 互联网上多种思潮激荡 157
第三节 网络社会思潮与大众政治 162
第四节 传统媒体的责任 166
第十一章 互联网与文化 170
第一节 互联网与大众文化 170
第二节 互联网与主流文化 176
第三节 互联网与亚文化 179
第十二章 互联网时代的精准营销 186
第一节 Web20时代营销的变化 186
第二节 新的营销模式 191
第三节 长尾理论 197
第四节 “大数据”蕴含了无限商机 201
第十三章 网络媒体的经营 204
第一节 不同网络媒体的经营特色 204
第二节 从免费午餐到收费大餐：网络媒体的赢利模式 209
第三节 网络媒体经营模式 214
第十四章 依法治网 217
第一节 虚拟世界带来治理新矛盾 217
第二节 世界各国对互联网的管理 224
第三节 中国对互联网的管理 228
第四节 实名制 233
第十五章 互联网与网民素养 239
第一节 网络媒介素养 239
第二节 世界媒介素养教育的研究范式转换 252
第三节 中国的媒介素养教育 254
后记 261