代序 创新与企划是生存必然的策略 7
第一章 企划力是决定个人或企业成败的关键 9
1.王永庆的成功企划故事 9
2.李嘉诚的成功企划故事 18
3.企划人的成功须知 26
第二章 你也可以培养优秀的企划力 31
1.打破固有的习惯 31
2.培养敏锐的观察力 34
3.养成良好的阅读习惯 36
4.经常旅行 39
5.养成随手记笔记的习惯 41
6.平常多收集资料 43
7.多与人讨论 45
8.学习自我放松 47
9.企划力的日常训练 48
第三章 培养资讯的收集能力 57
1.建立对资讯的敏感度 57
2.学会掌握有价值的资讯 61
3.从街上也能获取最新的资讯 66
4.与人沟通时要掌握全新的资讯 69
5.从舆论中掌握资讯 73
6.从报纸杂志中获得启示 75
7.有效整理资讯 78
第四章 最佳的行销企划技巧 81
1.倾听消费者不满意的心声 81
2.倾听消费者「希望」的心声 85
3.掌握商品的销售现况 87
4.关心异业的畅销商品 89
5.配合时代的脉动 92
6.留心消费者不经意的谈话 95
7.仔细观察任何异状 98
8.改善日常生活中的浪费 102
第五章 训练你的企划创意 105
1.强化你的思考力 105
2.磨链你的感知力 131
第六章 成功的行销企划实务 141
1.拟定企划前的准备工作 141
2.企划人必备的企划表格 158