序一 出版经济学研究的重大成果&林毅夫 1
序二 三位一体的出版家陈昕&袁志刚 1
第一篇 中国图书出版业经济分析 3
第1章 中国图书出版业：从卖方市场转向买方市场 3
1.1中国图书市场的现状及基本判断 4
1.2卖方市场与买方市场的特点 9
1.3中国图书市场性质发生转变的前提条件 12
1.4通货膨胀及其对中国图书市场的影响 26
1.5中国图书市场的未来走向及解决问题的基本思路 30
第2章 中国图书价格管制：从严紧趋向宽松 34
2.1成本与定价方式对小印数图书市场成长的影响 35
2.2图书价格管制：从分类管制转向最高限价管制 47
第3章 中国图书市场：短期竞争的展开与长期竞争的不足 61
3.1问题的提出 61
3.2中国图书市场竞争的缺陷及其症结 63
3.3图书销售代理制：深化竞争可供选择的方向 79
第4章 中国图书出版业：信息搜寻费用的转移与潜在图书市场的开发 87
4.1开发潜在图书市场问题的提出 87
4.2图书信息搜寻费用的归属对图书销售潜力的影响 89
4.3两种降低信息搜寻成本的创新 96
第5章 新华书店：中国图书出版业发展的瓶颈 100
5.1新华书店成为矛盾焦点的原因 100
5.2解决矛盾的可行途径 110
第6章 中国图书市场发展的背景及国际比较 117
6.1中国图书市场发展的基本状况 117
6.2影响中国图书市场规模的若干主要因素 121
6.3对中国图书市场长期发展的若干意见 139
附录 论中国出版业的买方市场及其他——求教于王益同志 143
第二篇 中国出版产业发展阶段研究（1978—2005） 157
第1章 绪论 157
1.1研究目的、意义、思路和方法 157
1.2研究框架 159
1.3学术界对出版产业研究的进展情况 160
第2章 中国图书出版产业经济学分析 165
2.1图书商品性质的经济学分析 165
2.2中国图书出版产业特性的经济学分析 172
第3章 中国图书出版产业发展阶段性分析 182
3.1中国图书出版产业的超常规增长阶段：1978—1985年 183
3.2中国图书出版产业的调整与徘徊阶段：1986—1994年 187
3.3对调整与徘徊阶段的进一步分析 191
3.4 中国图书出版产业新的增长阶段：1995年至今 206
第4章 中国图书出版产业发展前景分析 213
4.1关于现阶段中国图书出版产业整体发展的基本判断——对滞胀论的一种回应 214
4.2中国图书出版产业末来的发展 224
第三篇 中国出版产业增长方式转变研究 243
引言 243
第1章 中国图书出版产业发展现状分析 244
1.1中国图书出版产业经历了一个高速增长的发展时期 244
1.2中国图书出版产业目前存在的主要问题及矛盾 251
1.3问题背后的原因分析 258
1.4中国图书出版产业面临的挑战 265
1.5粗放型增长难以为继，增长方式亟待转型 268
第2章 发达国家出版产业发展经验的借鉴及比较 274
2.1美国和欧洲的出版产业 274
2.2日本的出版业 283
2.3比较与体会 286
第3章 中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径 289
3.1产业融合对增长方式转变的影响 289
3.2中国图书出版产业增长方式转变的思路、内容及路径 295
3.3中国图书出版产业新的商业模式的基本特点 313
3.4中国图书出版产业增长方式转变的政策建议 317
附录 出版企业的使命追求与经营之道 326
第四篇 中国图书定价制度研究 351
引言 351
第1章 图书定价的经济学分析 352
1.1图书商品的经济属性分析 352
1.2对图书垄断性的再考察 358
1.3图书定价的微观经济学分析 360
1.4图书定价的不同模式：欧美国家的经验 367
第2章 如何看待中国图书价格不断走高的事实 371
2.1中国图书定价制度和价格水平演化的历史进程 实证分析 371
2.2如何看待中国图书价格不断走高的事实——产业外视角 383
2.3如何看待中国图书价格不断走高的事实——产业内视角 393
第五篇 数字网络环境下传统出版社转型发展的经济学分析 413
引言 413
第1章 传统出版社转型发展的必然性 414
1.1出版产业链分析 414
1.2出版主体差异性分析 420
1.3经济学模型分析 422
第2章 传统出版社转型发展的方向或路径 428
2.1特色化发展方向 430
2.2规模化发展方向 431
2.3融合发展方向 433
第3章 中国传统出版社转型发展的思考和建议 436
3.1转型发展的关键：从图书市场转到阅读市场 436
3.2转型发展的核心：内容创新和内容提供 437
3.3转型发展的策略：版权经营和价值链延伸 438
3.4转型发展的保障：技术进步和市场环境改善 440
附录1 网上书店对地面书店和传统出版社的影响 443
附录2 电子书对纸质书的替代效应 452
附录3 传统出版社面对电子书的矛盾选择 456
后记 461