第1篇 软文诞生记 4
第1章 软文真的很“软” 4
你咬吸管的样子好美 4
软文的范畴——什么是“软”文 6
软文的特点——营销的悄无声息 10
软文的作用——悄无声息的营销 14
为什么需要软文——专挑软的柿子捏 16
软文的要素——重要的是，用什么示“软” 19
软文的技巧——怎么个“软”法 23
软文的分类——各有各的“软”法 25
第2章 标题是饵 30
标题是钓鱼上钩的饵 30
好奇心的缺口——4类标题套路 32
给予价值——4类标题套路 36
标题不是用来自嗨的 40
12个常用的标题模板，拿走不送 44
标题库 50
第3章 内容为王 54
标题是饵，内容为王 54
小主，内容全凭您吩咐 56
消费者洞察 60
准备好套路 63
我就是想看看你怎么植入广告的 66
成功来源于唤起消费者的心 69
组稿，重复组稿 73
软文老司机总结的七大误区 76
我的软文库长这样 80
第4章 别忘了创意这件事 86
那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚 86
创意是发现，而不是创造 88
创意的力量正遭受前所未有的质疑 91
创意的六个模板 94
创意更有黏性的六个特点 100
创意的人性光芒 106
第5章 优质的软文长什么样 112
爸妈转你的软文，你觉得很low，却篇篇10万＋ 112
诱人的标题 114
内容面面观 116
有趣的表达最讨人欢心 119
着力点是受众 122
软文平台选择——我在合适的地方遇见你 125
软文规划——我走过最长的路，就是你的套路 129
必死！软文营销的误区 131
第2篇 软文行走在路上 138
第6章 想办法把软文传播出去 138
你以为这是意外 138
这是一场精心策划的“阴谋” 141
传播渠道 144
渠道组合 147
红人经济 151
生活不止有诗与远方，还有甲方 154
约战？还是营销 158
传播也有节奏 162
步步为营 164
第7章 事件带软文走得更远 170
对于良辰兄弟，我赵日天服了 170
为什么事件营销被诟病 172
事件营销的全过程 175
东风来时推着我，东风走时拖着你 178
东风来了？可是“宝宝”要往北啊 182
这个热点到底要不要追 185
追热点是需要技巧的 186
用势要放大 192
第8章 软文穿上马甲成新闻 196
新闻软文是什么 196
没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念 198
新闻传播的五大优势 201
有足够的信息，才能展开 205
具体，才有价值 208
优化，定稿前的最后一步 211
公关第一，广告第二 217
第9章 软文和硬广组合出击 222
一个都不能少 222
双管同出，利弊互补 224
双管齐下，网罗天下 228
确定细分市场 232
营销传播预算的制定 235
广告预算的制定 239
是哪一半的广告费浪费了 242
后记 软文的营销力很“硬” 247