第一章 引言 1
第一节 研究背景与意义 3
第二节 研究内容与结构安排 8
第三节 研究方法和技术路线 11
第四节 本书的创新之处 12
第二章 国内外研究现状分析 17
第一节 国内外国际品牌研究现状分析 19
第二节 国内外对品牌价值的研究现状分析 25
第三节 国内外对品牌价值驱动因素研究现状分析 46
第三章 国际品牌概念框架界定：一个新的视角 51
第一节 国际品牌新概念框架的构建 54
第二节 不同类型国际品牌的成长分析 56
第三节 研究结论与启示 89
第四章 品牌价值评价体系比较研究 93
第一节 国外学术界典型品牌价值评价体系比较研究 95
第二节 咨询业界典型国际品牌价值评价体系比较研究 108
第三节 中国品牌价值评价体系比较分析 130
第四节 对我国加快构建新品牌价值评价体系的启示与建议 148
第五章 国际品牌成长特征比较研究 151
第一节 国际品牌成长总体分析 153
第二节 不同行业国际品牌成长特征比较分析 158
第三节 不同国别国际品牌成长特征比较分析 173
第四节 结论及对我国培育国际品牌行业战略重点定位的启示 183
第六章 国际品牌成长驱动因素实证研究 187
第一节 国际品牌成长驱动因素分析 189
第二节 不同行业国际品牌价值驱动因素研究 201
第三节 不同类型国际品牌价值驱动因素研究 213
第四节 结论及建议 231
第七章 中国品牌成长的区域性差异及其影响因素研究 235
第一节 中国品牌成长的区域性差异分析 237
第二节 中国品牌成长区域性差异影响因素实证分析 241
第三节 结论与建议 248
第八章 全球港机龙头振华港机发展国际品牌案例研究 251
第一节 案例的提出和发展现状 253
第二节 振华港机的国际品牌发展历程分析 256
第三节 全球港机龙头振华港机发展国际品牌的关键要素分析 265
第四节 发现与启示 274
参考文献 275
中文部分 275
英文部分 285
附录 295
附录1入围Interbrand“全球品牌100强”排行榜的国际品牌价值 295
附录2入围BrandZ“全球最有价值品牌百强榜”的国际品牌价值 305
附录3第六章选取的国际品牌样本名单 314