第一部分:电影观众研究的基本问题 4
第一章:电影观众研究的发展及本质 4
电影业内传统评估方法 4
票房分析(Analysis of Box-Office Returns) 4
小范围试映(Sneak Previews) 6
影迷来信分析(Fan Mail Analysis) 6
放映者意见评估(Evaluation of Exhibitor Opinions) 7
舞台剧尝试(Theatrical Tryout) 7
第二章:电影观众研究存在的问题 10
关于“我想看”(Want-to-see)问题 10
第二部分:单个作品的研究 14
第三章:拍摄前测试 14
故事测试(Story Tests) 14
演员和演员组合测试 23
第四章:拍摄期间测试 26
片名测试 26
影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况 34
观影反应记录仪 35
拉扎斯菲尔德-斯坦顿节目分析器(Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer) 36
柯林反应记录仪(The Cirlin Reactgraph) 37
霍普金斯电子投票器( The Hopkins Electric Televoting Machine) 38
施维林系统(Schwerin System) 40
各种观影反应记录仪的对比 41
各种观影反应记录仪的优点和局限 43
信度和效度 44
第五章:拍摄后测试 49
映前测试(Analytical Previews) 49
邮寄法 52
观众吸引力指数(The Audience Appeal Index) 54
吸引力指数和口碑宣传 55
预期的影片吸引力 56
重映研究 58
第六章:宣传研究 60
电影业的广告问题 60
名气和潜在观众指数(The Publicity d Potential Audience Indexes) 63
调整后的名气指数 66
控制混淆(Confuse Control) 67
潜在观众指数(The Potential Audience Index) 69
广告媒体 69
预告片测试(Trailer Tests) 70
意见领袖(The Opinion Leader) 72
第三部分:通用问题研究 77
第七章:电影观众 77
电影观众的规模 77
电影观众的构成 80
性别结构 81
年龄结构 84
社会经济地位 86
教育结构 88
各因素之间的关系 89
儿童的观影习惯 90
在农场的电影 93
观影单元(Attendance Unit) 94
战争对电影的影响 97
第八章:观众偏好 99
故事类型偏好 99
公众关于电影中不可能事情的态度 107
对电影审查制度的态度 108
公众对影片里吸烟和饮酒的态度 110
双片放映和单片放映 111
对新闻片的偏好 115
第九章:对演员的偏好 116
常规研究 116
专项研究 118
关于玛格丽特·O’布莱恩的研究 120
不同性别的演员对同性别观众的吸引力研究 122
观众自己能意识到的自我认同 124
情感亲和(Emotional Affnity) 125
认为同性别演员的演技更好 126
理想化与偶像崇拜(Idealization and Idolization) 127
对时尚和风格的崇拜 128
观众的选择性 129
第十章:电影与其他媒体的关系 132
第十一章:电影的内容分析 140
第十二章:电影的影响 150
电影的社会影响 150
通过电影学习 155
对电影的反应 160
关于战争部的电影效果研究 167
第十三章:剧院和票价 174
电影票价指数 174
第十四章:国外电影观众研究 180
附件:抽样原则 184
参考文献 189