第一章 媒介品牌构建与媒介品牌管理 1
第一节 媒介品牌的概述 1
一、品牌及其对媒介的意义 1
二、媒介品牌影响力 3
第二节 媒介品牌的创立 6
第三节 媒介品牌的维护 10
一、媒介品牌维护的前提是紧密跟踪受众的需求变化和重新定位 10
二、媒介品牌维护的关键是媒介产品质量 11
三、媒介品牌维护的战略重点 12
四、媒介如何维护品牌影响力 14
第四节 媒介品牌的延伸 15
一、品牌延伸的意义和概念 15
二、品牌延伸的目的 16
三、品牌延伸的风险 16
四、品牌延伸的方法 17
第二章 大众文化消极倾向与媒介管理 19
第一节 大众文化与媒介的关系 19
一、大众文化 19
二、媒介 20
三、大众文化与媒介的关系 20
第二节 大众传播领域的消极文化倾向 23
一、大众媒介泛娱乐化倾向 23
二、媒介生产经营中的色情、暴力文化倾向问题 24
三、大众媒介传播中的性别和民族歧视问题 24
四、媒介宣扬精英文化、漠视弱势群体 25
五、跨文化传播带来的冲击 26
六、新媒体发展带来的问题 26
七、大众媒介泛化导致人的异化 27
第三节 原因分析与对策探讨 28
一、原因分析 28
二、加强对大众媒介的管理的措施 30
第三章 媒介新技术与媒介管理 34
第一节 新媒介技术概述 34
一、新媒介技术的概念 34
二、新媒体传播的特点 34
三、新媒介技术的应用 35
第二节 新技术对传媒经营管理的影响 37
一、新技术带来传媒组织结构的变革 37
二、新技术带来传媒盈利模式的突破 37
三、数字技术给传媒产业的市场结构带来了极其深远的影响 39
四、媒介新技术可以使传媒建立新闻信息资源共享平台，提高新闻产品的生产效率 41
第三节“云”技术环境下传媒业发展趋势探析 43
一、“云技术”对传媒业的影响 43
二、云技术环境下传媒业发展趋势 47
第四章 传媒伦理与媒介管理 52
第一节 传媒伦理的实质与传媒伦理失范 52
一、传媒伦理的实质 52
二、传媒实践中的伦理失范问题 54
第二节 传媒伦理的重建 56
一、传媒伦理重建的意义 56
二、我国传媒伦理重建的重点 57
第五章 媒介人力资源与媒介管理 64
第一节 媒介人才的特殊性与媒介人力资源管理 64
一、媒介人才的特殊素质要求 64
二、媒介人力资源管理的重点 69
第二节 媒介职业经理人的培养 75
一、传媒职业经理人培养标准 77
二、传媒职业经理人的培养方法 78
第六章 媒介组织问题研究 81
第一节 媒介组织规模 81
一、媒介组织规模涉及的传媒经济学概念 81
二、规模化媒体的形成机制和利弊分析 82
三、小型化媒体的形成机制和利弊分析 83
第二节 不同规模媒体组织应该采取的经营策略 84
一、规模化的媒体组织的经营管理 84
二、小型化的媒体组织的经营管理 85
第七章 媒介监管问题研究 88
第一节 媒介产业政府规制 88
一、市场经济条件下政府对媒介规制的必然性 89
二、我国目前媒介产业政府规制的主要方面与内容 90
三、我国媒介产业规制中存在的问题 93
四、政府媒介产业规制应注意的几个问题 95
第二节 网络传播监管研究 97
一、网络传播存在的主要问题 97
二、我国目前网络传播监管的难点和问题 99
三、网络传播监管实施的重点 100
第八章 报业经营管理研究 103
第一节 报纸发行问题研究 103
一、发行对报社的重要性 103
二、我国现阶段报纸发行存在的问题 103
三、提高报纸发行经济效益的途径 106
第二节 数字技术环境下报业生存危机与发展思路 108
一、数字技术条件下报业面临的危机 108
二、报业在数字技术条件下生存的对策 111
第九章 内蒙古传媒经营管理研究 118
第一节 内蒙古传媒产业战略研究 118
一、内蒙古传媒产业发展概况 118
二、内蒙古传媒产业可以实现跨越发展 119
三、内蒙古传媒产业实现超常发展的战略举措 122
第二节 内蒙古汉语卫视跨越式发展研究 126
一、内蒙古卫视快速发展的先决条件 127
二、内蒙古卫视跨越式发展的战略决策 128
第三节 内蒙古纸质传媒发展若干问题的探讨 132
一、内蒙古纸质传媒发展历程 132
二、内蒙古纸质传媒发展主要问题 137
三、内蒙古纸质传媒发展之路的思考 140
第四节 内蒙古广播电台发展战略研究 145
一、内蒙古广播业发展现状 146
二、存在问题 146
三、内蒙古广播业未来发展方向 147
第五节 从传媒内容视角看内蒙古草原文化资源的深度开发 150
一、草原文化资源的影视内容开发 152
二、草原文化资源的出版内容开发 153
三、草原文化资源的新媒体内容开发 155
第十章 内蒙古形象构建研究 159
第一节 SNS社交网络微博客中内蒙古形象研究 159
一、内蒙古形象关注度结构具有鲜明的民族性 161
二、关注具有鲜明特色的内蒙古典型事物形象 162
三、高关注度的自治区公众话题与个人观点的充分表达 162
第二节 内蒙古边境城市形象构建研究 163
一、城市形象与公关营销整合 164
二、满洲里市目前的城市形象塑造 164
三、城市形象公关营销策略 167
第十一章 新媒体经营管理研究 172
第一节 视频网站内容及利弊分析 172
一、视频网站的介绍及其类型 172
二、视频网站的兴起及其原因 173
三、视频网站给我们带来的益处 174
四、视频网站带来的问题 176
第二节 数字化“阅读分享”研究 178
一、数字化“阅读分享”之要点解读 179
二、数字化“阅读分享”特色 180
三、新媒介条件下的“阅读分享”之建设性意见 182
第三节 新媒体时代下UGC带来的隐私权问题探析 185
一、UGC下的隐私权界定 185
二、UGC下的隐私侵权形式 186
三、探析典型新媒体中UGC所带来的隐私问题 186
第四节 网络社交媒介与社会情感动员 189
一、网络社交媒介的兴起 189
二、社会动员与社会情感动员 190
三、网络社交媒介与社会情感动员的本质 190
四、网络社交媒介与社会情感动员的关系 191
五、网络社交媒介中的社会情感调动原因探析 192
第十二章 我国民营媒介公司经营管理问题研究 199
第一节 我国民营媒介公司的发展现状与机遇 199
一、我国民营媒介公司发展现状 199
二、我国民营媒介公司的发展机遇 200
第二节 我国民营媒介公司发展思路 202
第十三章 浙江卫视《中国好声音》成功商业模式研究 207
第一节 关于《中国好声音》 207
第二节 《中国好声音》商业模式分析 209
一、准确的定位 210
二、强大的导师阵容 210
三、创新制作方与播出方合作模式 212
四、创新成熟规范的生产流水线，让电视节目生产具有细致的产业标准 214
五、注重品质 215
六、创新节目组与嘉宾的合作模式 216
七、创新营销模式 216
八、注重打造《中国好声音》产业链 218
第三节《中国好声音》成功商业模式的启示 219
后记 222