模块一 广告与广告运作 1
子模块一 广告初探 1
子模块二 广告运作基础 10
模块二 广告理论知识基础 17
子模块一 广告与市场营销 18
子模块二 广告心理学基础 25
子模块三 消费者分析 39
模块三 广告策划 47
子模块一 广告策划初探 49
子模块二 广告策划之广告目标 57
子模块三 广告策划之广告预算 64
模块四 市场调查与分析 77
子模块一 市场调查初探 78
子模块二 市场调查问卷 86
子模块三 市场调研报告 89
模块五 广告策略 97
子模块一 广告产品策略 98
子模块二 广告市场策略 107
子模块三 广告媒介策略 113
子模块四 广告实施策略 126
模块六 广告创意 137
子模块一 广告创意初探 137
子模块二 创意思维训练方法 143
子模块三 经典创意策略 151
子模块四 广告文案 160
模块七 广告设计与制作 177
子模块一 广告设计初探 178
子模块二 平面广告的设计及制作 185
子模块三 视听广告的设计与制作 205
模块八 广告策划书 217
子模块一 广告策划书的撰写 219
子模块二 广告策划书的实施与评价 230
模块九 广告效果测评 239
子模块一 广告效果测评初探 240
子模块二 广告效果测评方法 250
模块十 广告管理 261
子模块一 广告组织 261
子模块二 广告管理 269
子模块三 广告代理制度 279
参考文献 285