第一部分 会展概述 3
第一章 会展的产生与发展 3
第一节 会展的由来与发展 4
第二节 会展的性质、功能与作用 12
第三节 会展业的发展趋势 18
第二章 会展分类及主要形式 23
第一节 会展的基本含义 23
第二节 会展的分类原则与分类标准 26
第三节 主要类型的展览会举要 30
第二部分 会展策划与组织 41
第三章 会展策划立项 41
第一节 展览项目范围 41
第二节 展览的立项要素 44
第三节 信息收集 48
第四节 研究论证 51
第五节 办展立项程序 60
第四章 制定展览计划 65
第一节 展览计划的内容及形式 65
第二节 展览组织机构的设置 65
第三节 展会文件 66
第四节 展会广告宣传 68
第五节 展品运输 77
第六节 展会间活动的组织安排 81
第五章 展览的组织实施 87
第一节 展览计划的修订与完善 87
第二节 招展、招商途径 88
第三节 选择参展商 90
第四节 客商邀请 91
第五节 实施过程中的标志性工作 91
第六节 展览会的法律保障 92
第六章 展览期间的主要工作环节 95
第一节 开幕活动 95
第二节 展场管理 96
第三节 展会总结 98
第七章 会展项目财务管理 101
第一节 会展项目财务管理的含义 101
第二节 会展项目财务工作的特点 101
第三节 会展项目财务的内容 102
第四节 会展项目财务预算 103
第五节 会展项目财务管理 109
第三部分 展览会的选择与筹备 115
第八章 选择展览会 115
第一节 确定参展目标 115
第二节 制定参展计划 122
第三节 摊位申报 128
第九章 筹备展览及展览活动 133
第一节 展示物品的选择 134
第二节 客户邀请 136
第三节 摊位布置 144
第四节 摊位人员 150
第五节 展品运输 154
第六节 展会间活动 157
第十章 后续工作 167
第一节 撤展 167
第二节 总结 168
第三节 展后跟进 168
第十一章 参展财务 171
第一节 制定预算 171
第二节 调整预算 174
第三节 财务管理原则 174
第四节 降低参展成本 175
第四部分 会展设计与施工 181
第十二章 会展设计的性质和任务 181
第一节 会展设计的由来 181
第二节 会展设计的内涵与性质 182
第三节 会展设计的任务 183
第四节 会展设计分类和要求 184
第五节 会展设计师应具备的素质 187
第十三章 会展设计的原则 191
第一节 会展设计与会展目标的一致性 191
第二节 会展设计与预算的一致性 192
第三节 会展设计与展品的一致性 193
第四节 会展设计与绿色环保的一致性 195
第十四章 现代会展展示器材和形式 197
第一节 现代展示设备和器具 197
第二节 展示设计材料的选择与应用 200
第三节 现代展示手段和形式 202
第四节 CI在会展设计中的运用 208
第十五章 会展场馆设计与施工 211
第一节 场馆设计的种类 211
第二节 设计施工程序 219
第三节 展览施工 223
第四节 设计施工注意事项 225
第五节 展场服务及撤展 227
第五部分 会展评估 231
第十六章 会展评估的类型、原则与流程 231
第一节 会展评估的内涵与意义 231
第二节 会展评估的原则 233
第三节 会展评估的流程 234
第十七章 会展评估的主体与实践 237
第一节 会展评估的对象 237
第二节 会展评估的主体 238
第三节 国外会展评估机构及实践 239
第十八章 会展项目评估的标准、内容与方法 243
第一节 会展评估的标准 243
第二节 会展评估的内容 251
第三节 会展评估的方法 263
主要参考文献 285
后记 286