壹 伊藤直树的规则&河尻亨一《广告批评》原主编 2
“当代人”伊藤直树 2
亲身体验“交互”的魅力“蹴乄”（KEME）（2004年） 6
与当红媒体的完美组合“Nike Cosplay”（2006年）“If you were a boy”（2007年） 11
横跨真实与虚拟的游乐场“BIG SHADOW”（2006年） 20
“交互”使得视觉更为“凸显”“REC YOU”（2007年） 25
宣传活动的本质“LOVE DISTANCE”（2008年） 32
贰 交互的规则 42
何谓“交互的沟通” 42
交互类似“鬼屋” 45
提供“体验”的“BIG SHADOW” 49
设计观者的“行为” 52
总统是这样被“创造”出来的 60
重要创意从发现开始 63
脍炙人口的“三行” 70
网络广告逊于传统广告吗？ 76
PR带来“突变”可能性 79
“交互”将街头变成游乐场 81
叁 结构与表现的规则 86
线索隐藏在日常生活中 86
企划书中需要图片 91
“假设”在视觉化方面的体现 104
思考“使之流行的计划” 111
“彻底思考过的痕迹” 116
加入“交互”的重要性 121
尽量避免“相似” 124
完美由想象力决定 128
形式与表现同样重要 132
肆 悟性的规则 138
“共鸣点”的重要性 138
“创意核心”决定“创意手段” 143
“必然性”的表现手段 149
让接受者的左右脑都能理解 151
“表现方式”的选择动机 154
文化背景决定传播方式 159
发现者为胜 162
如何完美衔接各种媒体 168
剔除不自然与牵强的部分 175
追究“为什么”，抓住本质 178
彻底回归“体验式”交互 181