译序 1
第一章 广告界的内幕是什么 3
第二章 麦廸生街的恶性竞争 9
第三章 广告的真实性 19
第四章 广告中常见的诡计 33
第五章 「合法的夸大广告」或欺诈 45
第六章 抵制政府的取缔 53
第七章 欺骗或纯粹是愚蠢 59
第八章 有趣的广告或骗人的东西？ 67
第九章 模仿的苦恼 75
第十章 频繁的电视广告是「最惹人厌的打嗝」 87
第十一章 广告控制电视节目吗？ 97
第十二章 收视率支配电视，而谁在支配收视率 105
第十三章 收视率引发节目狂 115
第十四章 电视对儿童的影响 125
第十五章 挑战：绿化这一片荒原 131
第十六章 香烟广告：一个特殊的矛盾 145
第十七章 广告调查——或称大谎言？ 157
第十八章 访问结果是可靠的吗？ 169
第十九章 你能相信哪一个调查？ 177
第二十章 广告人员是超人或超级的呆头鹅 187
第二十一章 最残酷的攻击——恶性竞争 199
第二十二章 背后刀的使用技巧 205
第二十三章 全能广告人员的神话 213
第二十四章 广告业随意操纵你吗？ 223
第二十五章 广告应消除吗？ 231
第二十六章 兼具个体与总体的广告人员 241
第二十七章 广告必须靠撒谎才能成功吗？ 245
第二十八章 如何改进你所喜欢的广告 255
第二十九章 如何使你的购买得到完全的价值 267
第三十章 广告业的未来 273
第三十一章 有关广告业的预言 281