一 横空出世 1
1．拒绝诱惑——告别华尔街 2
2．胆商 9
3．被质疑的实干家 15
4．隐忍与坚持 21
5．主营图书：窥见市场盲点 27
二 电商大亨的崛起之路 33
1．模式确立是关键 34
2．初步赢利很重要 40
3．规模赢利最靠谱 46
4．他为什么能行？ 52
5．贝氏法则 57
三 大战略 63
1．钓大鱼的方法就是放长线 64
2．致股东信 69
3．用户总是对的 75
4．既要懂得领跑，还得能坚持 81
5．立足原点，发散外围 87
6．为用户提供最便捷的服务 94
四 冲出亚马逊 101
1．收购——打入中国市场的招数 102
2．现在骨感，未来丰满？ 109
3．做投资者眼中的潜力股 117
4．模仿的目的是超越 123
五 欲望永不眠 129
1．利用一切可用的资源 130
2．亚马逊的存在是个必然 137
3．市场需要被破坏 142
六 破坏之王的挑战 151
1．创新之路：敢于打破常规 152
2．颠覆之举：令人咋舌的管理方略（一） 159
3．颠覆之举：令人咋舌的管理方略（二） 165
4．勇者之心：与强者对垒 171
七 谁是王者？ 179
1．后乔布斯时代 180
2．亚马逊的线下对手 185
3．亚马逊·苹果·微软混战 191
番外（一） 197
1．贝索斯是怎样炼成的？ 198
2．一个真实的亚马逊 204
3．三种文化 209
4．顽童老板 214
5．今日贝索斯和他的使命 219
番外（二） 225
1．实体书店如何突围？ 226
2．电子商务的发展空间还有多大？ 231